春節期間,機場的電子大屏上滾動著一條特別的祝福語:“不一定要開車回家,但一定要開心。”這句來自比亞迪的暖心話語,在熙熙攘攘的候機大廳里顯得格外引人注目。它沒有強調產品的性能或優勢,而是以一種溫情的姿態,傳遞著對每一位歸鄉人的理解與關懷。

每年的春節,總被各種宏大的敘事所包圍:春運的客流量、高速公路的擁堵情況、航空鐵路的運力數據……這些數字背后,是一個個鮮活的個體,他們帶著對家的思念,踏上或長或短的旅程。有人拖著沉重的行李箱,匆匆趕往登機口;有人在高速公路上耐心等待,望著前方的車流;也有人選擇留在工作地,與朋友或同事共度佳節。無論以何種方式,每個人都在用自己的方式詮釋著“團圓”的意義。
在這樣的背景下,品牌的表達方式顯得尤為重要。比起一味地推銷產品,或許更能打動人心的,是那份對消費者情感的共鳴與尊重。比亞迪的這條祝福語,正是這樣一種嘗試——它沒有定義“團圓”的具體形式,而是將“開心”的選擇權交還給了每個人。無論是與家人圍坐一桌共享年夜飯,還是通過視頻電話送上一句問候,亦或是享受一段順暢無阻的旅程,只要內心充滿喜悅,便是最好的春節。

春節的核心,從來不是外在的形式或物質條件,而是那份與親人朋友共度的溫暖時光。無論選擇何種方式回家,無論最終是否抵達目的地,最重要的是保持一顆輕松愉悅的心。愿每一位在路上的人,都能卸下疲憊,帶著笑容出發,最終平安、安心地與所愛之人相聚。這個新年,愿每個人都能常懷歡喜,笑對生活。









