當(dāng)傳統(tǒng)潮流玩具還在以靜態(tài)美學(xué)吸引消費(fèi)者時(shí)，一場(chǎng)由人工智能驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)變革正悄然改變行業(yè)格局。AI潮玩品牌奇妙拉比近日推出核心IP雷格斯（RAGUS & WHITE）的衍生新品"陰陽(yáng)雙生"，這款具備獨(dú)立人格交互能力的產(chǎn)品，在獲得錦秋基金領(lǐng)投、首程控股聯(lián)合投資的數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資后，正式宣告AI潮玩新賽道的誕生。
投資方認(rèn)為，AI技術(shù)與IP開(kāi)發(fā)的天然契合性是推動(dòng)行業(yè)變革的關(guān)鍵。錦秋基金副總裁周欣指出，傳統(tǒng)潮玩依賴造型設(shè)計(jì)和稀缺性創(chuàng)造的多巴胺式愉悅正在失效，而AI賦予產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)交互能力正在重構(gòu)消費(fèi)邏輯。首程控股聯(lián)席總裁葉芊觀察到，當(dāng)機(jī)器人技術(shù)成為底層能力時(shí)，具備移動(dòng)操作功能的AI潮玩將開(kāi)辟全新品類賽道。
奇妙拉比創(chuàng)始人杜謙將產(chǎn)品定位為"數(shù)字伙伴"，強(qiáng)調(diào)通過(guò)AI構(gòu)建的獨(dú)立人格系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙向情感連接。區(qū)別于傳統(tǒng)玩具的被動(dòng)觀賞屬性，雷格斯系列能基于世界觀設(shè)定展開(kāi)自主"生活"，即便用戶離線也能持續(xù)積累記憶數(shù)據(jù)。這種設(shè)計(jì)使產(chǎn)品與用戶形成平等朋友關(guān)系，有效提升了用戶粘性。
深圳市大灣區(qū)人工智能應(yīng)用研究院的研究顯示，人類大腦的擬人化傾向?yàn)锳I潮玩提供了認(rèn)知基礎(chǔ)。通過(guò)大模型的語(yǔ)言交互能力，這些產(chǎn)品成為新型社交接口，滿足現(xiàn)代人在社交資源匱乏背景下的情感需求。葉芊透露，陶朱新造局的門店數(shù)據(jù)顯示，AI潮玩的復(fù)購(gòu)率較傳統(tǒng)產(chǎn)品提升37%，用戶平均停留時(shí)間延長(zhǎng)至22分鐘。
技術(shù)落地仍是當(dāng)前最大挑戰(zhàn)。周欣坦言，端側(cè)算力限制導(dǎo)致硬件與AI的深度融合尚未達(dá)到預(yù)期效果，但預(yù)計(jì)2026年消費(fèi)級(jí)機(jī)器人量產(chǎn)將推動(dòng)交互體驗(yàn)質(zhì)的飛躍。奇妙拉比通過(guò)Mesh自組網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)備間自主對(duì)話的嘗試，已展現(xiàn)出社交邏輯重構(gòu)的可能性——當(dāng)兩個(gè)雷格斯產(chǎn)品相遇時(shí)，會(huì)觸發(fā)預(yù)設(shè)的"久別重逢"劇情，用戶則以旁觀者身份參與虛擬社交場(chǎng)景。
在商業(yè)化路徑上，品牌選擇通過(guò)去文化壁壘的世界觀設(shè)定打開(kāi)全球市場(chǎng)。杜謙介紹，"CS77數(shù)據(jù)城"的設(shè)定融合了未來(lái)科技與普世價(jià)值，避免地域文化沖突。這種策略在預(yù)售階段已見(jiàn)成效，海外用戶占比達(dá)31%，其中歐美市場(chǎng)對(duì)"陰陽(yáng)雙生"的東方哲學(xué)元素表現(xiàn)出超預(yù)期接受度。
面對(duì)潛在的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，杜謙認(rèn)為IP情感認(rèn)同構(gòu)成核心壁壘。數(shù)據(jù)顯示，雷格斯用戶平均擁有2.3個(gè)系列產(chǎn)品，68%的受訪者表示"不會(huì)因新品牌出現(xiàn)而轉(zhuǎn)移情感投入"。這種忠誠(chéng)度源于品牌通過(guò)AI輔助設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的快速內(nèi)容迭代，以及基于用戶數(shù)據(jù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略。
行業(yè)觀察家指出，AI潮玩的崛起反映了情緒消費(fèi)時(shí)代的特征。當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜化加劇社交成本，能夠提供穩(wěn)定情感價(jià)值的AI產(chǎn)品正從亞文化圈層走向大眾市場(chǎng)。葉芊強(qiáng)調(diào)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不缺渠道和流量，缺的是像雷格斯這樣能持續(xù)創(chuàng)造情感共鳴的創(chuàng)新產(chǎn)品。這種需求轉(zhuǎn)變，正在推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)從櫥窗裝飾向數(shù)字生活伙伴的角色進(jìn)化。
