于匆忙都市的縫隙，邂逅一場(chǎng)月下詩(shī)意生活，感知余杭四季故事，近日，快手「月光島· 杭州季」在杭州EFC中央公園圓滿(mǎn)收官。作為快手「月光島」系列IP的第四站，此次活動(dòng)攜手杭州余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心與余杭倉(cāng)前街道，以創(chuàng)意互動(dòng)解碼地域文化，通過(guò)沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)連接城市人群與商業(yè)品牌，樹(shù)立了城市營(yíng)銷(xiāo)新標(biāo)桿。

為期四天的線(xiàn)下展覽圍繞“春夏秋冬”主線(xiàn)，打造春花聞香、夏日步道、良渚麥稻、冬雪站臺(tái)四大主題互動(dòng)區(qū)，線(xiàn)上線(xiàn)下共吸引超2.7萬(wàn)人次“登島”打卡。數(shù)十位快手達(dá)人深度參與線(xiàn)上線(xiàn)下體驗(yàn)并創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶動(dòng)線(xiàn)上活動(dòng)作品量超10萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題播放量超9.5億，活動(dòng)曝光量超15億，成功引爆區(qū)域熱度，打造余杭文旅新名片。

沉浸式四季敘事，構(gòu)筑城市人文體驗(yàn)新場(chǎng)域

摒棄傳統(tǒng)快閃的單一形式，「月光島·杭州季」以時(shí)尚藝術(shù)與裝飾藝術(shù)為核心，將2000平米的城市公園轉(zhuǎn)化為一座可沉浸、可互動(dòng)、可傳播的城市文化體驗(yàn)場(chǎng)。

活動(dòng)巧妙融合余杭的時(shí)節(jié)韻律與倉(cāng)前的地域文脈，構(gòu)筑了一條貫穿四季的感知之旅：在“春花聞香”區(qū)，人們可以親手調(diào)配專(zhuān)屬香氛，封存一縷春日浪漫；于“夏日步道”上，邂逅暖調(diào)落日與可互動(dòng)的人屏粒子光影；步入“良渚稻田”，在搖曳的稻穗間感受豐收的喜悅；置身“冬雪站臺(tái)”，復(fù)刻火車(chē)與實(shí)時(shí)飄落的雪花，呼應(yīng)宣杭鐵路的城市記憶。

此外，散落于園區(qū)各處的中國(guó)美院學(xué)生作品，為空間注入了前沿的藝術(shù)探索氣息；夜幕下點(diǎn)亮的巨型月光裝置，則成為凝聚視覺(jué)與情感的精神地標(biāo)。配合貫穿全程的集章打卡玩法，游客在探索四季故事的同時(shí)，可通過(guò)收集印章兌換「月光島·杭州季」專(zhuān)屬限量周邊，將游覽體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可珍藏的實(shí)體記憶。

通過(guò)提供高品質(zhì)的公共文化休閑體驗(yàn)，結(jié)合“四季美學(xué)”的當(dāng)代表達(dá)，活動(dòng)將余杭的歷史文化資源轉(zhuǎn)化為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的潮流語(yǔ)言，有效推動(dòng)了城市文化品牌的年輕化煥新與情感化連接。

在掀起線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)熱潮的同時(shí)，「月光島·杭州季」也打通線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同共振的整合傳播鏈路?？焓制脚_(tái)搭建的專(zhuān)屬活動(dòng)聚合頁(yè)，集成了地圖導(dǎo)覽、玩法介紹、抽獎(jiǎng)互動(dòng)等內(nèi)容，成為連接線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上流量的核心數(shù)字樞紐。

數(shù)十位來(lái)自旅行、生活、娛樂(lè)等多元領(lǐng)域的快手達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng)，創(chuàng)作了大量第一視角的沉浸式內(nèi)容：@葡小映 帶大家云游月下余杭，品味濃縮的江南詩(shī)意；@小胖旅行記 趣味呈現(xiàn)在月光島一天游四季的奇妙體驗(yàn)；@奔跑的小東東 則深入挖掘活動(dòng)背后的文藝基因……這些優(yōu)質(zhì)短視頻不僅放大了活動(dòng)期的聲量，更形成持久的口碑傳播與長(zhǎng)尾流量，生動(dòng)傳遞出余杭獨(dú)特的地緣魅力。

品牌深度共融，開(kāi)拓場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)新模式

本次「月光島·杭州季」活動(dòng)的成功，也離不開(kāi)與多元商業(yè)伙伴的深度共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與活動(dòng)場(chǎng)景的有機(jī)融合與互利共贏。

淘寶閃購(gòu)與蜂鳥(niǎo)眾包依托區(qū)位優(yōu)勢(shì)開(kāi)展騎手招募推廣，并聯(lián)動(dòng)騎手達(dá)人參與線(xiàn)下逛展、線(xiàn)上短視頻發(fā)布，巧妙將品牌服務(wù)人力、即時(shí)零售場(chǎng)景與活動(dòng)熱度結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌曝光、場(chǎng)景賦能與運(yùn)營(yíng)支持的多重收益。

五菱旗下車(chē)型星光560通過(guò)線(xiàn)下專(zhuān)屬展車(chē)位深度植入游園動(dòng)線(xiàn)，其“全能家用”的產(chǎn)品定位與活動(dòng)覆蓋的家庭親子及職場(chǎng)通勤人群高度契合，在真實(shí)的休閑生活場(chǎng)景中完成了與目標(biāo)用戶(hù)的深度溝通。

富力海洋則以活動(dòng)為橋梁，連接杭州年輕職場(chǎng)與家庭親子兩大核心客群，借助歐美金融中心CBD商圈的高濃度客流，為拓展華東市場(chǎng)提供了有效的認(rèn)知窗口與客群儲(chǔ)備。

這些合作均基于精準(zhǔn)的人群洞察與場(chǎng)景情緒匹配，使品牌自然融入用戶(hù)體驗(yàn)流程，彰顯了「月光島」作為優(yōu)質(zhì)IP化營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)域，為品牌帶來(lái)品效協(xié)同增長(zhǎng)的巨大潛力?；仡櫾揑P的演進(jìn)歷程，從上海站的“新市井藝術(shù)”，到北京站的“東方美學(xué)復(fù)興”，再到陵水站的“海洋五感盛宴”，每一次落地都是一次對(duì)當(dāng)?shù)匚幕虻纳疃韧诰蚺c時(shí)尚轉(zhuǎn)譯。

本次「月光島·杭州季」正是這一方法論的成功延續(xù)與深化，通過(guò)“線(xiàn)下沉浸體驗(yàn)+線(xiàn)上專(zhuān)題聚合+達(dá)人二創(chuàng)發(fā)酵+品牌場(chǎng)景共生”的組合策略，活動(dòng)構(gòu)建了從短期事件爆發(fā)到長(zhǎng)效數(shù)字資產(chǎn)沉淀的完整閉環(huán)，不僅為余杭文旅提供了年輕化傳播的創(chuàng)新案例，也為合作伙伴賦予了場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值。

這一系列實(shí)踐充分體現(xiàn)了快手在地緣文化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的平臺(tái)價(jià)值。依托龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)、繁榮的創(chuàng)作者生態(tài)和成熟的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，快手將抽象的文化符號(hào)，通過(guò)場(chǎng)景化、互動(dòng)化的創(chuàng)新內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可傳播的鮮活故事，從而構(gòu)建起能同時(shí)連接本地生活、城市品牌與商業(yè)資源的多元價(jià)值平臺(tái)。

未來(lái)，快手也將繼續(xù)攜「月光島」等創(chuàng)新IP，深入更多城市脈絡(luò)，以獨(dú)特的平臺(tái)生態(tài)與創(chuàng)意視角，持續(xù)解碼地域魅力，為城市發(fā)展與品牌增長(zhǎng)注入持久動(dòng)能。