2026年春節(jié)期間，線上線下文娛消費(fèi)呈現(xiàn)蓬勃態(tài)勢(shì)，各類活動(dòng)為節(jié)日增添了濃厚氛圍。虎鯨文娛集團(tuán)旗下大麥娛樂與優(yōu)酷聯(lián)合發(fā)布的《春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》顯示，2月10日至2月21日期間，線下演出市場(chǎng)活力四射，演出項(xiàng)目數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)27%。其中，Livehouse觀演人次同比激增65%，沉浸式新空間等新興演出形態(tài)的觀演人次增長(zhǎng)超40%，反映出觀眾對(duì)演出形式的多樣化需求正在不斷提升。

電影市場(chǎng)同樣表現(xiàn)亮眼。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月22日21時(shí)，2026年春節(jié)檔總票房突破51.62億元，觀影總?cè)舜芜_(dá)1.07億。檔期影片類型豐富，涵蓋喜劇、武俠、動(dòng)畫、懸疑、奇幻等多個(gè)領(lǐng)域，滿足不同觀眾群體的需求。《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》分列票房前三，分別貢獻(xiàn)26.33億元、7.91億元和6.99億元。地域分布上，江蘇、廣東、山東、浙江、河南位列票房前五省份，上海、北京、廣州、成都、深圳則成為票房前五城市。值得注意的是，三四線城市票房占比高達(dá)53.4%，創(chuàng)下歷年春節(jié)檔新高，顯示出下沉市場(chǎng)消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放。

線下文旅活動(dòng)與電影市場(chǎng)形成互補(bǔ)。寧波月湖景區(qū)、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等地的燈會(huì)成為熱門打卡地，寧波“羅城燈展之夜探賀府”等項(xiàng)目通過非遺燈會(huì)與歷史場(chǎng)景的融合，為游客提供沉浸式文化體驗(yàn)。大麥娛樂數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺(tái)提供的旅游服務(wù)項(xiàng)目超過1200個(gè)，民俗活動(dòng)、燈會(huì)廟會(huì)合作超100個(gè)，涵蓋北京地壇、廣州增城歡樂灣、杭州德壽宮等全國(guó)多個(gè)知名景區(qū)。大麥還推出賽事、景區(qū)、燈會(huì)、觀演等場(chǎng)景的定制體驗(yàn)服務(wù)，例如鄭潤(rùn)澤巡回演唱會(huì)泉州站提供“門票+酒店”套餐，有效解決了用戶出行痛點(diǎn)。

線上文娛消費(fèi)則以經(jīng)典內(nèi)容回潮為顯著特征。春節(jié)檔新片《飛馳人生3》帶動(dòng)優(yōu)酷站內(nèi)“飛馳”全系列內(nèi)容觀看量顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計(jì)播放量環(huán)比增長(zhǎng)350%，觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)520%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環(huán)比增長(zhǎng)120%。受新片《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》影響，站內(nèi)電影《熊貓計(jì)劃》播放量環(huán)比增長(zhǎng)225%。與此同時(shí)，經(jīng)典劇集如《甄嬛傳》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》以及紀(jì)錄片《重返狼群 10周年特別紀(jì)念版》等迎來補(bǔ)番熱潮，《藏海傳》《難哄》等劇集憑借長(zhǎng)尾效應(yīng)成為用戶假期補(bǔ)劇首選。

地方春晚方面，優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播的《2026遼寧春晚》表現(xiàn)突出，累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)、站內(nèi)熱度及彈幕量均位居同類節(jié)目榜首。歌手周深跨界出演小品《你好，學(xué)爸》，宋曉峰、楊樹林等《鄉(xiāng)村愛情》系列演員登臺(tái)，喚起觀眾對(duì)東北喜劇的集體記憶。新熱內(nèi)容中，《唐宮奇案》《鄉(xiāng)村愛情18》《開心錘錘》等位列優(yōu)酷站內(nèi)觀看時(shí)長(zhǎng)前五，滿足不同年齡層用戶的娛樂需求。