港股體育用品股拉升，滔搏漲約7%，安踏漲4.3%，李寧漲3.6%，中國動向漲超3%，特步國際、361度跟漲。
消息上，中金公司指出，冬奧賽事各大運(yùn)動品牌密集亮相，疊加春節(jié)旺季有望催化運(yùn)動鞋服消費(fèi)。2026年2月6日至22日米蘭冬奧會順利舉行，各大運(yùn)動品牌通過贊助國家隊(duì)和頂尖運(yùn)動員密集營銷。如李寧合作中國奧委會，為中國健兒提供開閉幕式出場裝備、領(lǐng)獎鞋服等，安踏贊助速度滑冰等十支中國國家隊(duì)，F(xiàn)ILA助力奪金項(xiàng)目中國自由式滑雪空中技巧隊(duì)，迪桑特則與中國高山滑雪隊(duì)等長期合作，Salomon定制了米蘭冬奧組委會工作人員的官方制服。冬奧賽事適逢春節(jié)消費(fèi)旺季，而且受益于今年春節(jié)旺季時間更長（2026年9天假期vs.2025年8天），預(yù)計(jì)運(yùn)動鞋服終端消費(fèi)有望環(huán)比改善。
此外，2月12日，國民運(yùn)動品牌361°正式入駐京東秒送，全國160多個城市、超千家門店同步上線。數(shù)據(jù)顯示，2025年，京東秒送累計(jì)入駐時尚商家超千家，包括滔搏、安踏、李寧、鴻星爾克、波司登、特步等國內(nèi)零售巨頭、運(yùn)動服飾大牌；營業(yè)門店數(shù)量同比增長超150%，今年2月以來，京東秒送運(yùn)動服飾品類成交額同比增長超230%。(格隆匯)