國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《中國無線耳機市場季度出貨量跟蹤報告，2025年第四季度》顯示，中國無線耳機市場在2025年實現(xiàn)溫和增長，全年出貨量達1.2137億臺，同比增長6.9%。這一增長背后，產(chǎn)品形態(tài)、競爭格局與用戶需求正經(jīng)歷深刻變革，行業(yè)從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)優(yōu)化與價值重塑。

從細(xì)分品類來看，真無線耳機仍是市場主力，全年出貨量7721萬臺，同比增長6.7%。入門級產(chǎn)品及與手機捆綁的銷售策略成為主要增長動力。開放式耳機以2996萬臺的出貨量緊隨其后，同比增長20.2%，市場從爆發(fā)期進入穩(wěn)健增長階段，細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)差異化發(fā)展態(tài)勢。頭戴式耳機出貨量878萬臺，同比增長26.3%，電競、學(xué)習(xí)等場景帶動入門級市場需求攀升。頸戴式耳機則因使用場景被替代及廠商資源收縮，出貨量持續(xù)下滑。

頭部廠商競爭格局發(fā)生顯著變化。小米憑借真無線入門級市場的深耕，以豐富的產(chǎn)品形態(tài)和穩(wěn)定的迭代節(jié)奏登頂中國市場榜首。其REDMI系列通過高性價比與手機生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)強勁增長。華為則重點布局開放式賽道，推出耳掛、耳夾等創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品，開放式耳機在內(nèi)部出貨份額中提升10個百分點。其中，F(xiàn)reeClip耳夾系列將時尚屬性與音頻功能結(jié)合，在佩戴體驗與使用場景上實現(xiàn)突破，同時真無線SE系列持續(xù)鞏固入門級市場地位。

漫步者通過多子品牌矩陣覆蓋時尚、電競、性價比等細(xì)分賽道，實現(xiàn)產(chǎn)品快速迭代與多元場景覆蓋。頭戴式耳機作為其傳統(tǒng)優(yōu)勢品類持續(xù)發(fā)力，同時通過子品牌布局開放式耳夾、耳掛產(chǎn)品。Apple推出AirPods 4雙版本產(chǎn)品矩陣，拉動整體出貨量增長并推動半入耳主動降噪市場擴張。9月上市的AirPods Pro 3完成旗艦迭代，進一步鞏固其在真無線高端市場的領(lǐng)先地位。

vivo在真無線市場實施雙品牌差異化策略，vivo耳機聚焦全場景體驗，iQOO耳機主打電競性能與性價比。其TWS A4依托手機核心渠道優(yōu)勢，出貨量顯著提升，推動廠商整體業(yè)績穩(wěn)步增長。廠商競爭已從單一產(chǎn)品比拼轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)同、場景創(chuàng)新與用戶體驗的綜合較量。