近日，迎駕貢酒核心產(chǎn)品包裝調(diào)整引發(fā)市場(chǎng)廣泛關(guān)注。作為公司營(yíng)收增長(zhǎng)的主要引擎，洞藏系列部分產(chǎn)品名稱從“洞6”“洞9”變更為“貢6”“貢9”，而“洞16”“洞20”則維持原有命名。這一變動(dòng)被業(yè)內(nèi)視為企業(yè)應(yīng)對(duì)商標(biāo)爭(zhēng)議的主動(dòng)調(diào)整，也折射出白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的微妙變化。

追溯洞藏系列的發(fā)展軌跡，其誕生于2016年，憑借“醉得慢、醒得快、窖香濃、有點(diǎn)甜”的差異化定位迅速打開市場(chǎng)。上市首年即實(shí)現(xiàn)270.15%的收入增長(zhǎng)，次年公司便成立專門銷售公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)該系列。2020年，隨著洞藏系列營(yíng)收突破15億元，公司通過(guò)組織架構(gòu)調(diào)整進(jìn)一步強(qiáng)化資源傾斜，將銷售子公司吸收合并至母公司體系。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年洞藏系列貢獻(xiàn)營(yíng)收約11億元，占白酒業(yè)務(wù)比重達(dá)45%，2023年更成為營(yíng)收增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

此次產(chǎn)品命名調(diào)整的直接誘因，源于“生態(tài)洞藏”商標(biāo)注冊(cè)受阻。國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定“洞藏”屬于行業(yè)通用工藝描述，不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著性特征。更值得關(guān)注的是，六安當(dāng)?shù)鼐破笤汀岸床亍备拍钍褂锰岢霎愖h，并在行政訴訟中勝訴，這進(jìn)一步限制了迎駕貢酒對(duì)該標(biāo)識(shí)的商業(yè)化運(yùn)用。盡管公司否認(rèn)存在商標(biāo)糾紛，但市場(chǎng)觀察人士指出，包裝迭代本質(zhì)是應(yīng)對(duì)法律風(fēng)險(xiǎn)的策略性選擇。

從行業(yè)視角審視，洞藏系列的戰(zhàn)略地位不容小覷。自2015年上市以來(lái)，公司通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)填補(bǔ)中高端市場(chǎng)空白，形成以洞藏系列為核心，國(guó)賓、生態(tài)年份等系列為補(bǔ)充的產(chǎn)品矩陣。2021-2024年間，其中高檔白酒收入從30.79億元攀升至57.13億元，印證了高端化戰(zhàn)略的成功。有分析師預(yù)測(cè)，2025年洞藏系列營(yíng)收占比可能突破60%，成為決定企業(yè)市場(chǎng)地位的關(guān)鍵變量。

包裝調(diào)整帶來(lái)的連鎖反應(yīng)正在顯現(xiàn)。市場(chǎng)端出現(xiàn)新老包裝混售現(xiàn)象，部分經(jīng)銷商反映消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知存在困惑。專家分析認(rèn)為，若“貢酒”新標(biāo)識(shí)能有效承接原有品牌資產(chǎn)，將助力企業(yè)強(qiáng)化“迎駕”主品牌認(rèn)知；反之則可能削弱核心價(jià)位段的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，為古井貢酒、口子窖等競(jìng)品創(chuàng)造滲透機(jī)會(huì)。這場(chǎng)看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品更名，實(shí)則是企業(yè)在法律框架與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)間的精密平衡。

值得注意的是，此次調(diào)整未涉及高端產(chǎn)品線?！岸?6”“洞20”保持原名，顯示公司對(duì)不同價(jià)位產(chǎn)品采取差異化策略。這種“穩(wěn)高端、調(diào)中端”的布局，既規(guī)避了全面更名可能引發(fā)的市場(chǎng)震蕩，又為品牌升級(jí)預(yù)留了戰(zhàn)略空間。在白酒行業(yè)集中度持續(xù)提升的背景下，如何將工藝優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌壁壘，將成為迎駕貢酒面臨的新課題。