電動車市場近年來增長勢頭明顯放緩，傳統營銷手段的有效性也遭到質疑。最新調查顯示，僅有約7%的美國消費者表示有購買電動車的計劃，這一數據促使行業重新審視推廣策略。長期以來，許多車企在宣傳電動車時過度強調環保屬性，卻未能充分回應消費者對產品性能和實用性的期待。

在2026年消費電子展上，Lucid Motors首席執行官馬克·溫特霍夫提出，電動車營銷需要突破固有框架。他指出，電動汽車不應被局限于環保標簽，而應通過展示動力性能、空間設計、智能科技等核心優勢，重新定義產品價值。這種轉變意味著從強調道德選擇轉向突出產品競爭力，從抽象概念宣傳轉向具體功能體驗。

當代消費者購車決策更趨理性，價格敏感度與產品實用性成為關鍵考量因素。溫特霍夫以Lucid Gravity Grand Touring為例，這款定價94,900美元的電動SUV在對比寶馬、奔馳等豪華品牌時，憑借更強勁的動力輸出、更寬敞的內部空間以及領先的智能化配置，展現出顯著性價比優勢。他強調，企業應通過實際數據證明電動車在加速性能、續航效率等方面的突破，而非單純依賴排放認證或可持續性宣傳。

行業分析指出，電動車市場正面臨多重挑戰：增速放緩導致庫存壓力上升，價格競爭加劇壓縮利潤空間，消費者對電池技術、充電便利性的疑慮仍未消除。在此背景下，Lucid的營銷策略調整具有示范意義——通過強化產品力敘事，將電動車從"環保替代品"轉變為"技術領先型消費品"，可能成為突破市場瓶頸的新路徑。

中國電動車市場同樣面臨類似轉型需求。隨著消費者對技術參數、使用場景的認知深化，車企需要更精準地傳遞產品差異化優勢。從續航里程的真實表現到智能駕駛的實用功能，從充電網絡的覆蓋密度到售后服務的響應速度，這些實際體驗要素正取代抽象概念，成為影響購買決策的核心因素。行業觀察家認為，只有建立以產品競爭力為核心的營銷體系，才能持續激發市場活力。