在臨沂蘭山區(qū)，李女士送完孩子后輕點(diǎn)手機(jī)，不到半小時(shí)，智利車?yán)遄印⑷鹗烤砗图磁胙蛐颖阌沈T手送到了家門口。“以前想買這種品質(zhì)的車?yán)遄樱脤ｉT去濟(jì)南，現(xiàn)在在家門口就能買到，品質(zhì)一點(diǎn)不差。”李女士的感慨，折射出山東乃至全國(guó)二三四線城市消費(fèi)格局的深刻變化——曾經(jīng)只有一線城市才能享受到的品質(zhì)商品，如今正逐漸融入普通家庭的日常生活。

這種變化并非孤立現(xiàn)象，而是區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力提升的直接體現(xiàn)。除了青島、濟(jì)南等傳統(tǒng)消費(fèi)強(qiáng)市，臨沂、濰坊、煙臺(tái)、淄博、德州等城市正憑借強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，成為山東經(jīng)濟(jì)版圖中的新亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2025年1-11月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4%，而山東以5.2%的增速高出全國(guó)平均水平1.2個(gè)百分點(diǎn)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)韌性。從“量”的增長(zhǎng)到“質(zhì)”的飛躍，山東消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)趨勢(shì)愈發(fā)明顯。

過去，智利車?yán)遄印⑴Ｓ凸⒕房Х榷沟取把髿馐巢摹痹谂R沂、淄博、煙臺(tái)等地的商超中難得一見，如今卻頻繁出現(xiàn)在普通家庭的購(gòu)物清單上。這種轉(zhuǎn)變背后，是居民消費(fèi)能力與消費(fèi)理念的雙重升級(jí)——消費(fèi)需求正從滿足溫飽的“實(shí)用型”向追求品質(zhì)、健康、便捷的“享受型”快速轉(zhuǎn)變。以盒馬為代表的新零售企業(yè)的擴(kuò)張軌跡，正是這一趨勢(shì)的生動(dòng)注腳。2025年，盒馬實(shí)現(xiàn)近40%的GMV增長(zhǎng)，本財(cái)年預(yù)計(jì)突破千億規(guī)模，其中新進(jìn)入的40個(gè)城市成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)。

在山東，盒馬的布局持續(xù)深化。1月15日，德州首家盒馬門店開業(yè)，使其在山東覆蓋的地市從8個(gè)增至9個(gè)。這一戰(zhàn)略選擇不僅體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)非省會(huì)城市消費(fèi)潛力的看好，也印證了新興市場(chǎng)強(qiáng)勁的吸引力和盈利前景。回溯盒馬在山東的開業(yè)盛況，數(shù)據(jù)令人矚目：臨沂門店開業(yè)當(dāng)日，魷魚串賣出2000多只，榴蓮銷售額近20萬(wàn)元，瑞士卷售罄近4000盒；東營(yíng)首店單日烘焙銷售額突破40萬(wàn)元，創(chuàng)下全國(guó)紀(jì)錄；煙臺(tái)首店開業(yè)一周日均客流超4萬(wàn)人次，線上訂單激增50%。

盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚指出，盒馬在臨沂等地快速盈利的核心，在于當(dāng)?shù)匾研纬芍胃咂焚|(zhì)消費(fèi)的微觀基礎(chǔ)——中產(chǎn)階層崛起與即時(shí)零售需求精準(zhǔn)匹配。這一觀點(diǎn)在數(shù)據(jù)中得到了充分驗(yàn)證：新興城市的消費(fèi)實(shí)力正通過一個(gè)個(gè)具體案例展現(xiàn)出來(lái)。

新興城市消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，是產(chǎn)業(yè)、人口、觀念等多重因素協(xié)同發(fā)力的結(jié)果。產(chǎn)業(yè)升級(jí)為消費(fèi)升級(jí)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。過去，山東部分地市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)偏重，依賴資源型產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)，居民收入增長(zhǎng)空間有限。近年來(lái)，隨著新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的推進(jìn)，濰坊、煙臺(tái)、淄博、德州等地成功培育出高附加值產(chǎn)業(yè)生態(tài)。濰坊依托歌爾、濰柴等龍頭企業(yè)，打造電子信息、高端裝備制造產(chǎn)業(yè)集群；煙臺(tái)憑借萬(wàn)華化學(xué)、中集來(lái)福士，在新材料、海洋工程領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)；淄博加速向新能源、智能網(wǎng)聯(lián)汽車轉(zhuǎn)型；德州在裝備制造、生物制造領(lǐng)域持續(xù)突破。產(chǎn)業(yè)“含金量”的提升直接轉(zhuǎn)化為居民收入的增長(zhǎng)，當(dāng)家庭月收入從幾千元邁向萬(wàn)元區(qū)間，對(duì)品質(zhì)生活的追求便從“奢侈愿望”變?yōu)椤昂侠眍A(yù)期”。

人口回流為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新活力。與部分中西部城市人口流失不同，山東新興城市近年呈現(xiàn)明顯的人口回流趨勢(shì)，且這種回流是結(jié)構(gòu)性的優(yōu)化——青年人口占比提升、新市民家庭化趨勢(shì)增強(qiáng)，直接帶動(dòng)教育、家居、健康等中長(zhǎng)期消費(fèi)支出。一線城市高企的生活成本和激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力，讓越來(lái)越多人選擇“返鄉(xiāng)發(fā)展”，而新興城市依托產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供優(yōu)質(zhì)崗位，同時(shí)持續(xù)優(yōu)化教育、醫(yī)療、交通等公共服務(wù)，“在家門口過上體面生活”的吸引力日益凸顯。數(shù)據(jù)印證了這一趨勢(shì)：臨沂常住人口超1100萬(wàn)且保持凈流入，德州、聊城縣城商品房入住率顯著提升。人口回流不僅帶來(lái)了勞動(dòng)力和人才，更激活了母嬰用品、社區(qū)商業(yè)、品質(zhì)餐飲等剛性需求，形成“人口集聚—消費(fèi)擴(kuò)容—商業(yè)繁榮”的良性循環(huán)。

代際消費(fèi)觀念的革新進(jìn)一步加速了品質(zhì)消費(fèi)的普及。90后、00后逐漸成為家庭消費(fèi)決策的主力，成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的他們，消費(fèi)認(rèn)知與一線城市高度同步：不盲目追大牌，但看重成分和體驗(yàn)；不排斥國(guó)貨，但要求品質(zhì)對(duì)標(biāo)國(guó)際。“吃得健康”“用得精致”“花得值當(dāng)”成為新共識(shí)，這種需求倒逼本地商業(yè)加速迭代——從商品溯源到配送時(shí)效，從服務(wù)體驗(yàn)到場(chǎng)景營(yíng)造，整個(gè)消費(fèi)鏈條都在被重新定義。

從智利車?yán)遄拥郊磁胙蛐樱瑥募磿r(shí)零售的爆發(fā)到產(chǎn)業(yè)生態(tài)的升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)的版圖正在被重新書寫。這場(chǎng)由產(chǎn)業(yè)賦能、人口回流、代際覺醒共同驅(qū)動(dòng)的變革，讓品質(zhì)生活從“奢侈品”變成“日常品”，讓二三四線城市從“消費(fèi)洼地”躍升為“增長(zhǎng)引擎”。千城萬(wàn)鎮(zhèn)的消費(fèi)共奏，正在譜寫中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。