面對復雜的市場環境與激烈的行業競爭，2025年劇綜市場通過深度創新展現出強勁韌性，在內容生態與營銷格局層面均實現突破性進展。綜藝領域涌現出《一路繁花》《亞洲新聲》等垂直創新IP，同時《現在就出發3》《喜劇之王單口季2》等“綜N代”通過機制革新持續激活IP生命力；劇集市場則以《生萬物》《藏海傳》等作品為代表，通過題材深耕與情緒價值精準觸達觀眾，形成差異化競爭力。
營銷模式革新成為年度核心趨勢。傳統高曝光策略逐漸失效，抖音憑借龐大真實用戶群體與精細化運營體系，成為劇綜宣發的核心陣地。數據顯示，2025年超940萬用戶在抖音發布劇綜相關視頻，UGC內容播放量突破2200億次，互動量達64億次。這種用戶共創模式催生出安利型、解讀型、混剪型等多類型創作者，形成“集中釋放-持續擴散”的傳播鏈路。例如《唐朝詭事錄3》通過陪伴式追劇引發種草熱潮，《喜人奇妙夜2》借專業視角解讀夯實用戶認可度，頭部創作者對《朝雪錄》的混剪視頻更獲得228萬點贊，直接帶動劇集破圈。
情緒共振與即時反饋機制重構宣發生態。抖音通過捕捉大眾共情點，成功打造《脫口秀和TA的朋友們》女性視角混剪、《雁回時》女性向解讀等突破圈層的熱點話題。這種由情緒共鳴引發的傳播勢能，反向為創作方提供精準市場反饋。《歌手2025》單依純演繹《珠玉》后，官方引導用戶從多角度二創，形成“演繹-反饋-再創作”的閉環，使綜藝熱度持續攀升。法律題材劇《以法之名》則通過角色臺詞模仿挑戰，吸引法律從業者參與玩梗與專業解讀，實現社會價值與傳播效果的雙重提升。
評分體系升級推動宣發策略迭代。2025年抖音為59部劇集IP建立新評分機制，將熱點、搜索、榜單等場景納入評價體系。用戶自發評價反哺宣發環節的現象顯著，《許我耀眼》主演趙露思通過角色圖文、直播互動吸粉500萬，陳偉霆憑借積極營業增粉60萬。片方將劇中金句轉化為社交貨幣，發起挑戰賽吸引超20位KOL參與，最終誕生20條百萬點贊視頻，相關話題播放量突破7億次。圍繞“許妍同款”的精細化熱點策劃，更將職場哲學轉化為社會議題，使該劇以8.33億熱度峰值登頂年度爆款劇集榜。
沉浸式陪伴與長尾運營成為新趨勢。以《新說唱2025》為例，節目導師與選手發布超500條視頻、開展近千場直播，相關內容播放量超10億次，直播覆蓋1.5億人次。官方圍繞22首歌曲設計百余互動玩法，吸引17萬條UGC投稿，播放量達31億次。待播期預熱方面，海選結束后選手即發布現場repo，開播前已積累近2萬條視頻、10億次播放量。收官期運營同樣關鍵，《喜人奇妙夜2》冠軍團隊直播獲508萬人次觀看，《脫口秀和TA的朋友們2》選手連麥直播曝光量達300萬次，這些舉措有效延長了IP生命周期。
用戶共創模式持續深化內容價值。各垂類創作者通過挑戰互動、模仿演繹、造梗玩梗等方式，為劇綜注入多元活力。《天賜的聲音6》張靚穎發起的舞臺演繹挑戰霸榜48小時，播放量超2億次；《生萬物》同款窩窩頭曬圖、許我耀眼吵架名場面模仿等活動，激發“自來水”傳播效應。這種“人人參與、人人傳播”的生態，使優質內容得以突破圈層限制，形成滾雪球式的傳播效果。
