蘋果公司近日宣布，將于3月初在英國和日本率先啟動App Store搜索結(jié)果廣告的擴(kuò)展計(jì)劃，并計(jì)劃在3月底前覆蓋全球所有支持Apple Ads的地區(qū)。這一調(diào)整意味著，用戶在App Store中搜索關(guān)鍵詞時(shí)，除了傳統(tǒng)的頂部廣告位，還可能在自然搜索結(jié)果中看到更多穿插的推廣應(yīng)用，廣告的展示位置將根據(jù)算法邏輯動態(tài)分配，與普通搜索結(jié)果混合排列。

根據(jù)蘋果的說明，廣告商無需對現(xiàn)有廣告活動進(jìn)行額外操作，系統(tǒng)會自動將搜索廣告擴(kuò)展至新的展示位置。值得注意的是，廣告商無法直接競價(jià)或鎖定特定位置，所有廣告的排序和展示均由蘋果的算法根據(jù)應(yīng)用相關(guān)性、用戶行為以及出價(jià)綜合決定。這一變化旨在提升廣告的精準(zhǔn)度和用戶體驗(yàn)，同時(shí)為開發(fā)者提供更多曝光機(jī)會。

此次擴(kuò)展計(jì)劃適用于運(yùn)行iOS 16.2及以上版本的iPhone，以及運(yùn)行iPadOS 16.2及以上版本的iPad設(shè)備。除了搜索結(jié)果頁，蘋果的廣告投放范圍還包括“Today”標(biāo)簽頁、應(yīng)用產(chǎn)品頁底部，以及用戶在輸入搜索詞前看到的“搜索”標(biāo)簽建議列表。這一布局進(jìn)一步擴(kuò)大了廣告的覆蓋場景，為開發(fā)者提供了更多觸達(dá)用戶的渠道。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，蘋果此次調(diào)整反映了移動應(yīng)用生態(tài)中廣告競爭的加劇。通過算法優(yōu)化廣告展示位置，蘋果試圖在保持用戶體驗(yàn)的同時(shí)，為開發(fā)者提供更高效的推廣方式。對于用戶而言，這意味著搜索結(jié)果中廣告的比例可能增加，但廣告與自然結(jié)果的混合排列也可能降低對瀏覽體驗(yàn)的干擾。