電商平臺正成為博物館文創(chuàng)走向大眾的重要推手。近日，國內知名電商平臺宣布啟動“鎮(zhèn)館之寶”專項計劃，計劃在2026年搭建文創(chuàng)專屬頻道，整合從市場趨勢分析到供應鏈支持的全鏈條資源，助力博物館文創(chuàng)實現規(guī)?；l(fā)展。該平臺將聯(lián)合百家品牌推動跨界合作，目標年內孵化百款銷售額突破百萬的文創(chuàng)產品，促成超萬個品牌與博物館IP的聯(lián)名開發(fā)。

參與此次計劃的文化機構陣容強大，包括故宮博物院、中國國家博物館、敦煌研究院等十家國家級博物館，以及三星堆博物館、蘇州博物館等地方特色場館。商業(yè)合作方涵蓋家居、絲綢、銅藝等多個領域的知名品牌，形成文化資源與產業(yè)資源的深度對接。據平臺數據顯示，目前已有77家國內外博物館開設官方旗艦店，2025年累計推出五千余款文創(chuàng)產品，吸引七億人次在線瀏覽，其中年輕用戶占比超過八成，連續(xù)三年保持五成以上的交易增速。

在消費市場，一批現象級文創(chuàng)產品引發(fā)關注。中國國家博物館的明代鳳冠復刻品、故宮博物院的金甌永固杯擺件、甘肅省博物館的“馬踏飛燕”玩偶等十款產品入選年度熱門榜單。這些產品突破傳統(tǒng)文創(chuàng)的單一功能，通過可互動、可分享的設計理念，將文化元素轉化為兼具實用性與趣味性的生活用品。例如敦煌研究院推出的藻井化妝鏡，將千年壁畫轉化為日常美妝工具；陜西歷史博物館的“金飯碗”則以現代工藝重塑文物造型，成為婚慶市場的熱門選擇。

行業(yè)報告顯示，當代消費者購買文創(chuàng)產品的動機正發(fā)生顯著變化。禮贈場景占據主導地位，裝飾陳列、祈福寓意和婚慶用途成為新的增長點。消費者不再滿足于簡單的文物復刻，更愿意為產品承載的文化內涵和情緒價值買單。這種消費心理的轉變，推動文創(chuàng)開發(fā)向“可玩性”“互動性”方向升級，具有社交傳播屬性的產品更容易獲得市場認可。

為保障計劃順利實施，平臺推出五項具體扶持措施：設立文創(chuàng)產品聚合頻道，提供“邊逛邊買”的沉浸式體驗；通過大數據分析提供開發(fā)指引，并在首頁等核心位置推廣潛力新品；搭建品牌與博物館的跨界合作平臺，促成萬次以上聯(lián)名開發(fā)；優(yōu)化搜索算法，對優(yōu)質文創(chuàng)商品給予流量傾斜；成立專項服務團隊，在開店指導、運營支持和知識產權保護等方面提供全鏈路服務，對達標商家給予傭金減免和資源獎勵。

文化主管部門對該計劃表示支持，認為電商平臺打破了文物展示的空間限制，讓文化遺產以更生動的方式融入現代生活。這種創(chuàng)新模式既為文化傳承開辟新路徑，也通過消費場景的拓展激發(fā)了文化市場的活力。相關負責人透露，未來將深化與電商平臺的合作，圍繞地域特色文化打造更多具有影響力的文創(chuàng)IP。