蘋(píng)果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的增長(zhǎng)。據(jù)行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)，2025年iPhone在印度的出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到1400萬(wàn)部，市場(chǎng)份額從2024年的7%躍升至9%，創(chuàng)下歷史新高。這一成績(jī)的取得，是在印度智能手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量停滯在1.52億至1.53億部背景下的突破性表現(xiàn)。

推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量攀升的核心因素包括產(chǎn)品線(xiàn)的優(yōu)化、消費(fèi)者對(duì)高端品牌的向往心理，以及銷(xiāo)售渠道的深度滲透。Counterpoint設(shè)備與生態(tài)系統(tǒng)研究總監(jiān)塔倫·帕塔克指出，蘋(píng)果通過(guò)本地化生產(chǎn)降低供應(yīng)鏈成本，同時(shí)借助Apple Store零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，成功觸達(dá)更多中高收入群體。數(shù)據(jù)顯示，印度iPhone活躍設(shè)備基數(shù)和季度升級(jí)用戶(hù)數(shù)均達(dá)到歷史峰值，反映出用戶(hù)結(jié)構(gòu)從新購(gòu)機(jī)群體向存量用戶(hù)升級(jí)的轉(zhuǎn)變。

在零售布局方面，蘋(píng)果持續(xù)加碼印度市場(chǎng)。2024年12月，諾伊達(dá)迎來(lái)當(dāng)?shù)厥准褹pple Store，標(biāo)志著蘋(píng)果自2023年啟動(dòng)的零售擴(kuò)張計(jì)劃進(jìn)入新階段。目前，蘋(píng)果在印度已運(yùn)營(yíng)五家直營(yíng)門(mén)店，覆蓋主要消費(fèi)城市。服務(wù)業(yè)務(wù)層面，蘋(píng)果本月推出針對(duì)印度市場(chǎng)的Apple Creator Studio訂閱服務(wù)，包含F(xiàn)inal Cut Pro等專(zhuān)業(yè)軟件，定價(jià)僅為每月399盧比，較美國(guó)市場(chǎng)低66%，此舉被視為強(qiáng)化本地內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)的重要舉措。

盡管蘋(píng)果表現(xiàn)亮眼，印度智能手機(jī)市場(chǎng)格局仍由本土品牌主導(dǎo)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2025年vivo以23%的份額領(lǐng)跑市場(chǎng)，三星（15%）和小米（13%）分列二三位，蘋(píng)果則位居第四。不過(guò)，高端細(xì)分市場(chǎng)（售價(jià)超3萬(wàn)盧比）呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2025年出貨量同比增長(zhǎng)15%，占總出貨量比例達(dá)23%，為蘋(píng)果提供了結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)機(jī)遇。

市場(chǎng)整體增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題依然突出。Counterpoint預(yù)測(cè)，2025年第四季度（含排燈節(jié)銷(xiāo)售旺季）出貨量將同比下降8%-10%，全年出貨量預(yù)計(jì)連續(xù)第四年維持在1.52億部左右。帕塔克分析稱(chēng)，換機(jī)周期延長(zhǎng)、功能機(jī)用戶(hù)轉(zhuǎn)化放緩，以及翻新機(jī)需求上升，是制約市場(chǎng)擴(kuò)張的主要因素。更嚴(yán)峻的是，2026年市場(chǎng)可能面臨2%的下滑，內(nèi)存價(jià)格上漲或迫使廠商削減配置或提高售價(jià)，進(jìn)一步擠壓1.5萬(wàn)盧比以下入門(mén)級(jí)市場(chǎng)的需求。

價(jià)格走勢(shì)方面，印度智能手機(jī)平均售價(jià)在2025年已上漲9%，預(yù)計(jì)2026年將繼續(xù)攀升5%。這一趨勢(shì)與高端市場(chǎng)擴(kuò)張形成呼應(yīng)，反映出消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的追求正在重塑市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。對(duì)于蘋(píng)果而言，如何在維持高端定位的同時(shí)擴(kuò)大用戶(hù)基數(shù)，將是其鞏固印度市場(chǎng)地位的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。