臨近春節，酒水市場迎來消費高峰，飛天茅臺價格出現明顯波動。據市場監測數據顯示，1月28日，26年53度500ml飛天茅臺散瓶批發價漲至1580元/瓶，較前一日上漲10元，部分地區市場價甚至達到1620元/瓶，創下近一個月新高。這一價格走勢與貴州茅臺近期在產品策略和渠道方面的調整密切相關。
今年1月初，貴州茅臺通過旗下數字平臺i茅臺APP推出1499元/瓶的飛天茅臺銷售活動，大量線上投放導致價格短暫下探。1月4日，批發價一度跌破建議零售價，但隨后逐步回升。業內人士分析，春節消費旺季臨近是價格反彈的重要因素，同時i茅臺APP的搶購難度較大，促使消費者轉向線下專賣店購買，進一步支撐了價格回升。
與往年同期相比，今年茅臺價格明顯回落。數據顯示，過去三年春節前夕，飛天茅臺批發價分別維持在2720元、2680元和2220元的高位，市場零售價則更高。而如今，消費者在貴州茅臺京東官方旗艦店可輕松以1700元左右的價格購得，價格差距顯著縮小。
然而，與產品價格回暖形成對比的是，貴州茅臺股價持續走低。截至1月28日收盤，貴州茅臺股價報1323.69元/股，創近16個月新低，較年初累計下跌7.17%。這一表現打破了茅臺股價與產品價格長期高度正相關的規律，引發市場關注。
面對股價低迷，知名投資人段永平選擇逆勢加倉。1月21日，他以1365元/股的價格購入2萬股，投入約2730萬元，并在公開平臺表示，茅臺不適合短期投機者，但從長期視角看，當前估值具有吸引力。他強調，十年后回顧，現在的價格可能并不昂貴。
券商機構對茅臺的長期價值仍持樂觀態度。中金公司最新研報指出，茅臺近期的一系列改革措施，包括價格調整和渠道優化，有助于鞏固其行業龍頭地位，強化定價權，并為下一輪增長周期奠定基礎。從行業趨勢看，頭部企業將進一步擠壓中小品牌生存空間，推動行業集中度提升和出清進程。
不過，由于茅臺近期下調了多款產品價格，多家券商下調了其2026年盈利預期。目前市場普遍預計，公司今年歸母凈利潤增長率將維持在0%至3%的低位區間，反映出短期業績增長壓力。這一預期調整也與白酒行業整體周期性調整的大背景相吻合。
