臨近歲末，國內(nèi)消費(fèi)市場迎來新一輪熱潮，家庭團(tuán)聚、朋友相會(huì)以及年貨采購活動(dòng)，再次激發(fā)了大眾的消費(fèi)熱情。在各大超市的年貨專區(qū)，一個(gè)顯著的變化正在悄然發(fā)生：曾經(jīng)占據(jù)貨架主要位置的可樂、雪碧以及傳統(tǒng)橙汁，如今或被元?dú)馍謿馀菟⒈璧戎参镲嬃纤娲蚺c它們并肩陳列。年輕消費(fèi)者群體正成為這一轉(zhuǎn)變的主要推動(dòng)力，他們的購物車?yán)镅b滿了這些新興品牌的產(chǎn)品，為傳統(tǒng)年味增添了新的選擇。

這一消費(fèi)趨勢的轉(zhuǎn)變，深刻反映了中國消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性變化。隨著90后、00后逐漸成為家庭采購的主力，他們的消費(fèi)觀念與上一代人存在顯著差異。這代消費(fèi)者更加注重健康、成分透明以及品牌所傳遞的價(jià)值理念，而不僅僅是追求口感或遵循傳統(tǒng)習(xí)慣。據(jù)《年貨趨勢報(bào)告》顯示，現(xiàn)代消費(fèi)者在選擇飲品時(shí)，越來越傾向于選擇那些具有低糖、減糖或無糖特性的健康產(chǎn)品。

元?dú)馍肿鳛樾屡d國潮飲料品牌的佼佼者，敏銳地捕捉到了年輕消費(fèi)者的這一需求變化。其產(chǎn)品線豐富多樣，從氣泡水到外星人電解質(zhì)水，再到中式養(yǎng)生水好自在系列以及主打減糖的冰茶系列，每一款產(chǎn)品都精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p消費(fèi)者的痛點(diǎn)，成為他們年貨采購清單上的熱門選擇。

其中，元?dú)馍直枰云錅p糖的特點(diǎn)和健康的理念，在年味市場中脫穎而出。這款飲料不僅解膩健康，而且適合各個(gè)年齡段的消費(fèi)者飲用，因此成為了驅(qū)動(dòng)年輕年貨主理人購買決策的關(guān)鍵因素。在春節(jié)這個(gè)特殊的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)上，元?dú)馍直韪菓{借其獨(dú)特的賣點(diǎn)，贏得了眾多家庭的青睞。

隨著新一代年貨主理人的崛起，他們對新國貨品牌的偏愛也日益明顯。曾經(jīng)占據(jù)春節(jié)飲料市場主導(dǎo)地位的可樂、雪碧等傳統(tǒng)飲品，如今正逐漸被元?dú)馍值刃屡d品牌所取代。這一變化不僅體現(xiàn)在市場份額的轉(zhuǎn)移上，更反映了消費(fèi)者對于健康、品質(zhì)生活的追求和向往。

冰茶市場作為飲料行業(yè)的重要組成部分，一直以來都備受關(guān)注。元?dú)馍肿?022年重構(gòu)傳統(tǒng)配方并推出即飲冰茶以來，便以其“真茶真果汁+減糖”的獨(dú)特賣點(diǎn)迅速占領(lǐng)市場。據(jù)公開報(bào)道顯示，元?dú)馍直柙?024年的銷售額突破了10億元大關(guān)，較上一年同比增長了500%，成為元?dú)馍制煜碌挠忠粋€(gè)10億級大單品。在線下零售市場中，元?dú)馍直璧谋憩F(xiàn)同樣搶眼，部分渠道的銷量甚至超越了傳統(tǒng)的有糖汽水品牌。

春節(jié)作為飲料消費(fèi)的重要場景之一，對于元?dú)馍直鑱碚f具有特殊的意義。這款以“減糖”為標(biāo)簽的新冰茶不僅精準(zhǔn)地契合了年輕人對于健康飲食的需求，還通過創(chuàng)新的工藝保留了茶香和茶味的基礎(chǔ)元素，完美適配了國人傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)習(xí)慣。業(yè)內(nèi)專家表示，包裝飲料行業(yè)的增長將更多地依賴于對消費(fèi)者需求的洞察和持續(xù)微創(chuàng)新，而元?dú)馍直枵沁@一理念的典型代表。

值得注意的是，為了更好地滿足春節(jié)期間家庭團(tuán)聚、好友聚餐等消費(fèi)場景的需求，元?dú)馍诌€推出了大容量裝的冰茶產(chǎn)品。這一舉措不僅體現(xiàn)了品牌對市場變化的敏銳洞察，也進(jìn)一步鞏固了其在年味市場中的地位。對于品牌而言，無論市場如何變化，做好產(chǎn)品始終是把握時(shí)代脈搏的關(guān)鍵所在。正如行業(yè)專家所指出的那樣，冰茶市場的競爭正逐漸從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向健康化、差異化價(jià)值戰(zhàn)，而創(chuàng)造和傳遞有愛的好產(chǎn)品則是品牌持續(xù)發(fā)展的根本動(dòng)力。