2 月 12 日消息，流媒體造假是音樂(lè)行業(yè)長(zhǎng)期存在的頑疾。在近期一次采訪中，負(fù)責(zé) Apple Music、Apple TV 等業(yè)務(wù)的奧利弗 · 舒瑟（Oliver Schusser），分享了蘋果在打擊 Apple Music 虛假播放量方面的一些見(jiàn)解。據(jù)悉，蘋果近期已將針對(duì) Apple Music 造假行為的處罰力度翻倍。

最常見(jiàn)的流媒體造假手段是：音樂(lè)人或唱片公司利用機(jī)器人網(wǎng)絡(luò)全天候不間斷播放自己的歌曲，以此賺取版稅。但這些年還出現(xiàn)了多種其他造假方式，包括為沖擊榜單排名而進(jìn)行的流量操縱。

據(jù)了解，蘋果早在 2022 年就對(duì) Apple Music 推出了造假處罰機(jī)制，并在近年持續(xù)加大打擊力度。例如在 2023 年，蘋果宣稱已將流媒體流量操縱行為減少了 30%。

據(jù)《The Hollywood Reporter》報(bào)道，蘋果打擊 Apple Music 造假的策略采用階梯式罰款。該機(jī)制剛推行時(shí)，罰款比例起點(diǎn)為 5%，最高不超過(guò) 25%。而從本月起，蘋果將罰款標(biāo)準(zhǔn)翻倍：罰款比例起點(diǎn)上調(diào)至 10%，最高罰款比例達(dá)到 50%。

報(bào)道解釋道：“通俗來(lái)說(shuō)，如果你通過(guò)流媒體造假獲利 100 萬(wàn)美元，最高將被罰款 50 萬(wàn)美元。”除此之外，造假產(chǎn)生的播放量還會(huì)被直接取消收益。

舒瑟在近期接受《The Hollywood Reporter》采訪時(shí)，詳細(xì)闡述了蘋果整治 Apple Music 造假的舉措：“這是一場(chǎng)零和博弈。我希望我們的平臺(tái)能實(shí)現(xiàn)零造假，而這套機(jī)制確實(shí)非常有效。提高處罰力度，就是把造假者的錢收回來(lái)，重新分給那些誠(chéng)實(shí)創(chuàng)作的人。”

舒瑟透露，僅 2025 年一年，蘋果就從平臺(tái)上清除了數(shù)十億次被操縱的播放量。

“我們的大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在為此頭疼。這有點(diǎn)像打地鼠，”他表示，Spotify 等其他流媒體平臺(tái)也面臨類似問(wèn)題，但可能缺乏蘋果這樣的執(zhí)行體系，“這是整個(gè)行業(yè)的大問(wèn)題。大家都想登頂榜單、擠進(jìn)推薦歌單。即便如此，僅去年一年，被操縱的播放量仍高達(dá)數(shù)十億次。我們確實(shí)感受到，2022 年推出的處罰措施起到了作用。我們的核心就是聚焦品質(zhì)，僅此而已。我們把自己定位為高品質(zhì)平臺(tái)，絕不姑息造假行為，也希望把收益還給誠(chéng)實(shí)的創(chuàng)作者。”