春節的腳步漸近，街頭巷尾的年味愈發濃郁，而在眾多家庭中，寵物們也正以獨特的方式融入這喜慶氛圍。如今，寵物已不再僅僅是動物，它們被寵主們視作家庭的重要成員，“毛孩子”們的新年待遇也水漲船高，成為春節消費領域一道亮麗的風景線。

在小紅書平臺上，“寵物也要過春節”的話題熱度居高不下，閱讀量突破13.6億次，討論量超過400萬次。這一數據直觀地反映出寵物主們對寵物過節的重視程度。對于許多年輕寵主而言，寵物早已成為生活中不可或缺的陪伴，和它們一起過節、過生日已成為日常。就像00后的小雨，春節前就早早為寵物籌備各種行頭，從衣服、項圈到年夜飯，再到貼在窩邊的小春聯，每一項都精心準備，只為讓寵物也能感受到濃濃的年味。

龐大的“養寵大軍”推動了寵物消費在春節年貨消費中脫穎而出，成為備受矚目的增長亮點。天貓年貨節數據顯示，今年近30個寵物品牌推出馬年限定商品，寵物春節新品數量同比去年農歷同期增長近60%，覆蓋貓狗、倉鼠、兔子等全寵類。其中，寵物過年衣服熱度排行同比增長330%，貓咪新年禮盒、寵物年夜飯等商品熱度排行增長均超200%。

寵主們為寵物置辦年貨的熱情高漲，采購清單不斷拉長。不少寵物店推出的年夜飯套餐備受青睞，以杭州甜豆Sweet Pets為例，定價300元左右的年夜飯套餐，上線短短十天就售罄，甚至有黑龍江、廣東等地的客戶遠程訂購。包含主食罐頭、零食凍干的寵物節日禮盒也十分暢銷，對于95后的小九來說，寵物禮盒不僅是給自家寵物的禮物，更是社交的好選擇，會送給有寵物的親朋好友。這種“送寵物年禮”的現象并不少見，金毛家長北北也會在節日時為彼此的狗狗們準備小禮物，因為狗狗們經常一起玩耍，家長們也因此熟悉。

除了美食，時尚的寵物服飾也是營造新年氛圍的必備單品。作為行業頭部商家的Mookipet，早在2025年夏季就開啟了2026新春系列的設計，推出古典優雅的新中式、輕奢精致的千金風以及與馬年時令結合的限定款“鬼馬精靈”系列。同時，注意到消費者“人寵同款”的需求，還推出與成人服飾合作的聯名款。搭配上亮眼的拜年服飾，拍照記錄成為寵主們的自然選擇，甚至有專業攝影機構推出春節主題寵物寫真套餐，布景充滿傳統元素，為寵主和萌寵留下特殊記憶。洗護、精致修剪等“新年造型”也讓線下洗護門店生意火爆，如今包含寵物造型、美容、拍照等一站式服務的“春節煥新套餐”已十分常見。

寵物“上桌”過年，背后是“將寵物視作家人”的情感驅動。這種觀念的轉變讓一些能抓住年輕人“精細化養寵”需求的細分品牌迎來發展機遇，Mookipet便是其中之一。其創始人Dan此前有近10年童裝品牌創業經歷，2018年養了寵物貓“冷冷”后，受啟發創立了Mookipet品牌。當時國內寵物服裝多為海外品牌代工，存在品牌化運營少、渠道主要面向外貿、設計風格單一且上新節奏慢等問題。Dan憑借職業敏感，認為寵物服裝賽道有潛力，2019年秋季推出的“圣誕”系列服裝一炮而紅。如今，Mookipet憑借獨特設計風格和高頻上新節奏，成長為年營收超千萬的頭部品牌，在寵物服飾細分領域位列天貓銷量前列，產品復購率超50%。

隨著寵物在家庭中情感角色的加重，相關消費從滿足基本生存需求轉向注重品質、服務與儀式感。這種轉變也體現在多個領域，以家裝家居市場為例，貓步道嵌入墻面、寵物臺階銜接沙發與床沿、門上開小洞方便寵物自由進出等設計需求興起，撬動了新增長。寵物主對寵物的關心還推動了寵物經濟在更多生活場景的融合，去年4月8日高鐵寵物托運服務啟動試點，今年1月28日起，鐵路部門再次擴大試點范圍，辦理寵物托運業務的高鐵站總數擴大到110個，相關高鐵列車由54趟增至170趟，讓春運期間旅客攜寵出行更便捷。

寵物市場的消費力持續攀升，《2026年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2025年城鎮寵物（犬貓）數量達1.26億只，消費市場規模達3126億元，較上年增長4.1%，預計2028年將達4050億元。今年春節寵物消費升溫并非一時跟風，而是“帶寵物一起過年”情感需求的集中爆發，未來節日場景將成為撬動千億市場的關鍵支點。淘天寵物發布的《寵物行業新品趨勢報告》也指出，“時令節日儀式感消費”成為“它經濟”的核心增長極，寵物年夜飯、圣誕裝扮、寵物生日蛋糕等時令產品熱銷。

Mookipet品牌的發展印證了節日儀式感消費的重要性。2019年圣誕系列服飾的火爆讓其意識到消費者對寵物特殊時間節點儀式感的重視。如今，該品牌保持穩定高效的上新節奏，平均每月推出20 - 30款新品，全年近300款，圍繞核心節日打造儀式感十足的寵物節日穿搭，推出限定系列，滿足寵主“既要儀式感，又要上鏡好看”的需求，55%的復購率證明了消費者愿意為這份情緒價值持續付費。不過，在追求儀式感的同時，產品力才是關鍵。Mookipet除有鮮明設計風格外，還以嚴苛的版型標準與面料要求構筑核心競爭力，將尺碼細分至7個及以上，改善寵物服裝不合身等問題，讓寵物擁有媲美人類服飾的穿著體驗。

面對潛力巨大的寵物賽道，越來越多的從業者將涌入。Mookipet選擇“做深不做廣”，專注寵物市場，深挖生活場景，用設計風格與供應鏈優勢守住品質護城河。不同玩家或許會進化出不同玩法，但只有洞察消費者需求、提升綜合能力的玩家才能獲得長期價值。此刻，千家萬戶的燈火中，不僅有家人圍坐歡笑，還有穿著新衣的“毛孩子”好奇張望，一張張萌寵照片即將在社交平臺上傳遞著愛與溫暖。