數字商務咨詢機構Flywheel飛未近日發布的前瞻性報告引發行業熱議。該機構預測，到2030年，TikTok Shop母公司字節跳動有望躋身全球零售商前三強，其電商平臺市場份額將達14.6%，推動約1萬億美元的年銷售額。這一預測基于TikTok Shop在全球市場的迅猛擴張態勢，以及其獨特的社交電商模式對傳統零售格局的沖擊。
Flywheel Ventures首席執行官Deren Baker指出，TikTok Shop的價值不僅體現在提升品牌認知度，更通過規模化電商運營形成顯著優勢。其平臺算法推薦的"光環效應"能直接帶動品牌搜索量、產品頁面訪問量及銷售轉化率的提升。該機構同期發布的白皮書強調，破解TikTok Shop受眾特征、文化偏好及算法機制的品牌，正在獲得超越傳統電商的競爭優勢。
美國《財富》雜志分析認為，TikTok Shop的影響力已突破平臺邊界。其成功案例不僅帶動亞馬遜等傳統電商平臺的業績增長，更成為零售行業獲取新增客戶的核心驅動力之一。這種跨平臺聯動效應，在美妝品類表現尤為突出——Medicube、Tarte Cosmetics等品牌通過TikTok Shop實現銷量爆發，同時帶動其在其他渠道的搜索熱度上升37%。
自2021年上線以來，TikTok Shop已進入全球17個市場，形成覆蓋歐美、東南亞、拉美及日本的戰略布局。研究機構eMarketer數據顯示，該平臺在美國社交電商市場占據主導地位，預計2025年銷售額將突破150億美元。在東南亞市場，墨騰創投數據顯示其僅用四年時間就超越Lazada，成為僅次于Shopee的第二大電商平臺。
區域市場表現同樣亮眼：歐洲市場2025年GMV增速預計超100%，巴西市場上線三個月GMV增長25倍。這種增長態勢得益于其"內容+交易"的閉環模式——用戶從發現商品到完成購買的全流程均在平臺內完成，轉化率較傳統電商提升40%。美國時尚媒體《女裝日報》特別指出，TikTok Shop正在重塑美妝行業的營銷范式，品牌通過短視頻挑戰賽、達人合作等創新形式，實現品效合一的營銷效果。
