京東APP近日迎來重要更新，在首頁“國家補貼X百億補貼”頻道內新增“百億超市”獨立板塊。根據官方披露，該板塊計劃三年內投入超200億元商品補貼，目標帶動品牌新增銷售額突破2000億元。此次補貼力度將超越京東傳統優勢的帶電品類，成為百億補貼中優惠幅度最大的業務板塊。
新板塊覆蓋品類范圍廣泛，既包含休閑食品、生鮮、酒水飲料等食品類目，也涵蓋家清日化、母嬰用品、寵物用品等生活必需品，部分京喜自營商品亦納入補貼范圍。補貼形式呈現多樣化特征，除直接降價外，還推出官方補貼、加倍補、滿額返京東超市卡等創新玩法。這一系列舉措顯示出平臺通過價格優勢吸引用戶日常消費的決心。
回顧京東補貼戰略演變軌跡，其重心呈現明顯階段性特征。初期以3C數碼、家電等核心品類為主，美妝、生鮮等品類雖參與補貼但力度有限。2024年8月，平臺曾宣布向美妝品類投入超30億元專項補貼，標志著戰略重心開始向非帶電品類轉移。此次商超板塊的崛起，則意味著補貼資源進一步向高頻消費領域傾斜。
行業觀察人士指出，這一戰略調整與2025年電商市場競爭格局密切相關。即時零售領域的激烈角逐，促使各平臺重新審視高頻消費的戰略價值。商超品類因其天然的高復購率特性，成為爭奪用戶注意力的關鍵戰場。誰能掌握生鮮食品、日用百貨等生活必需品的消費入口，誰就能在流量競爭中占據主動。
京東超市此前制定的三年發展目標顯示，其用戶規模計劃從3億增長至5億。此次將補貼重心轉向商超領域，本質是通過價格杠桿提升用戶打開頻次，強化平臺作為生活服務入口的定位。這種轉變既符合消費升級趨勢，也順應了電商平臺從交易場景向生活場景延伸的行業趨勢。
不過，新戰略實施面臨現實挑戰。長期以來，京東用戶更傾向于在平臺購買3C家電等高價值商品，日常消費習慣尚未完全建立。競爭對手也在加速布局類似領域，某電商平臺近期內測的“百億超市”活動，通過限時限量發券等方式吸引用戶，覆蓋家居、食品、美妝等多個品類，形成直接競爭態勢。
這場圍繞“柴米油鹽”的補貼大戰，最終考驗的是平臺對消費心智的占領能力。當消費者需要采購牛奶、紙巾等日常用品時，能否第一時間想到特定購物平臺，將成為決定這場競爭勝負的關鍵指標。各家電商正通過持續投入和模式創新，爭奪這張通往未來消費市場的入場券。
