擁有凱蒂貓（Hello Kitty）等眾多卡通IP的三麗鷗不僅在中國走紅，如今更成為東南亞的潮流品牌。
3月2日，東南亞電商平臺Lazada宣布與三麗鷗合作，聯合推出獨家系列商品，包括凱蒂貓（Hello Kitty）、酷洛米（Kuromi）和大耳狗（Cinnamoroll）等三麗鷗旗下全球知名IP的時尚單品。本次合作也是泰國電商首次大規模引入全球知名IP 授權的項目。三麗鷗東南亞首席運營官 Kohei Imai 表示，依托 Lazada 這樣的品牌電商平臺，有助于提升品牌體驗，并與泰國本地消費者建立持久的信任和聯系。
東南亞年輕人口眾多，35歲以下人口占比超60%。年輕人作為文創產品的主力購買人群，支撐起了東南亞文化產業的快速發展。作為以品牌正品定位的Lazada，與泡泡瑪特、迪士尼、三麗鷗等眾多全球IP品牌合作，通過IP授權、營銷策劃和平臺活動等方式，幫助品牌拓展東南亞市場。
據了解，東南亞正處于消費升級階段，消費者更愿意接受高品質、高服務帶來的品牌溢價。根據IMF預測，到2030年，東盟國家中產階級將達到3.3億，約占該地區總人口的65%。隨著品質、正品成為消費新趨勢，東南亞也將成品牌商家布局海外的重要市場。
