根據(jù)Omdia最新發(fā)布的行業(yè)報(bào)告，全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2025年迎來關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，全年出貨量首次突破2億臺(tái)大關(guān)，較前一年增長(zhǎng)6%。這場(chǎng)由頭部廠商主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)格局中，小米以18%的市場(chǎng)份額重返全球榜首，蘋果、華為分別以17%和16%的占比緊隨其后，三星與佳明則以9%和5%的份額躋身前五，頭部品牌間的差距不足2個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化特征顯著。

報(bào)告分析指出，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已從單一硬件性能轉(zhuǎn)向生態(tài)系統(tǒng)綜合實(shí)力的比拼。小米通過構(gòu)建"手環(huán)+入門級(jí)智能手表"的多品類矩陣，成功覆蓋大眾消費(fèi)市場(chǎng)；蘋果依托健康監(jiān)測(cè)功能升級(jí)與5G網(wǎng)絡(luò)支持，持續(xù)鞏固高端用戶群體；華為則聚焦專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與醫(yī)療級(jí)健康數(shù)據(jù)應(yīng)用，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，AI技術(shù)深度融合與增值服務(wù)訂閱模式正成為驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎，頭部廠商均在此領(lǐng)域加大投入。

從市場(chǎng)格局演變來看，前三大品牌合計(jì)占據(jù)51%的市場(chǎng)份額，但彼此間僅1個(gè)百分點(diǎn)的差距使得排名隨時(shí)可能易主。三星憑借Galaxy Watch系列的持續(xù)迭代保持第四位，佳明則通過深耕戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景維持前五地位。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，隨著可穿戴設(shè)備與健康管理、移動(dòng)支付等場(chǎng)景的深度融合，廠商在硬件創(chuàng)新之外，更需要構(gòu)建完整的軟件服務(wù)生態(tài)以增強(qiáng)用戶粘性。