在蕪湖舉辦的春季新品發(fā)布會上，捷途汽車以"超越"為主題推出兩款戰(zhàn)略車型——2026款山海L7超越版與X70超越版，同步啟動"旅行小房車繁星計劃"。這場以家庭旅行場景為核心的產品發(fā)布會，標志著該品牌在"旅行+"戰(zhàn)略框架下完成又一次關鍵布局，通過燃油與混動雙線并進的方式切入細分市場。

定價策略成為本次發(fā)布會的核心亮點。X70超越版以6.99萬元起售的限時搶購價刷新同級市場門檻，提供兩款燃油車型選擇；山海L7超越版則以9.99萬元起售的混動車型，構建起覆蓋7-12萬元區(qū)間的產品矩陣。這種價格梯度設計，既延續(xù)了品牌在燃油車市場的性價比優(yōu)勢，又為新能源轉型預留了市場空間。

產品力層面，兩款車型展現出差異化定位。X70超越版憑借4749mm車長與2745mm軸距打造出"寬體大七座"空間，二排座椅支持25°-41°角度調節(jié)，配合75%高強度鋼籠式車身結構，形成家庭出行的安全堡壘。山海L7超越版則通過1688L超大后備廂容積和可選裝智能冷暖冰箱等配置，強化"移動生活空間"屬性，其混動系統(tǒng)實現7秒級零百加速與1300km綜合續(xù)航的平衡。

生態(tài)構建方面，"繁星計劃"的落地具有戰(zhàn)略意義。捷途宣布聯(lián)合100家星級露營地打造專屬權益體系，車主可享受免費露營設備、場地折扣等福利，預計每年節(jié)省超萬元出行成本。該計劃與現有176家露營地、3000余座全球驛站形成服務網絡，配合上萬款旅行周邊商品，構建起覆蓋"行前-行中-行后"的全周期服務體系。

市場數據印證著戰(zhàn)略轉型的成效。截至2026年2月，捷途累計銷量突破222萬輛，成為首個7年達成此里程碑的中國品牌。這種增長背后，是品牌對用戶需求的深度洞察——通過將車輛定義為"旅行生活入口"，整合景區(qū)門票、住宿預訂、裝備租賃等資源，創(chuàng)造超出交通工具本身的價值體驗。

行業(yè)觀察人士指出，捷途的突圍路徑折射出SUV市場的結構性變革。當主流市場陷入紅海競爭，通過場景化定位挖掘細分需求成為新趨勢。該品牌以"旅行"為支點撬動產品創(chuàng)新與服務升級，其燃油車保有量基礎與新能源技術儲備的協(xié)同效應，或將為轉型中的車企提供差異化發(fā)展樣本。

技術路線上，雙動力戰(zhàn)略顯現出務實特征。X70超越版延續(xù)1.5T+6DCT成熟動力組合，確保燃油車基本盤穩(wěn)定；山海L7超越版搭載的鯤鵬混動系統(tǒng)，通過5.18L/100km饋電油耗與1300km續(xù)航表現，緩解用戶的里程焦慮。這種漸進式新能源化策略，既符合市場接受節(jié)奏，又為充電基礎設施完善爭取時間。

用戶運營層面，捷途正在重塑品牌與消費者的關系。通過"旅行+"生態(tài)的持續(xù)擴張，車輛從出行工具轉變?yōu)樯罘绞捷d體。車主在享受終身質保、免費流量等基礎服務外，還能通過參與露營活動、使用生態(tài)商品獲得積分獎勵，形成"產品-服務-社交"的閉環(huán)生態(tài)。這種粘性構建方式，或將重新定義汽車品牌的競爭維度。