市場研究機構Omdia最新數據顯示，2025年第四季度全球智能手機出貨量同比攀升4%，蘋果公司憑借iPhone 17系列的市場表現，以25%的份額刷新季度歷史紀錄，連續三年蟬聯全球年度銷量冠軍。這一成績主要得益于新品策略與舊款機型持續熱銷的雙重驅動。
據Omdia首席分析師Sanyam Chaurasia分析，iPhone 17基礎款通過"加量不加價"策略實現超預期銷量，其存儲配置升級未伴隨價格上調，有效刺激了消費需求。同時，主打超薄設計的iPhone Air系列成功拓展高端市場邊界，成為拉動出貨量的重要引擎。數據顯示，蘋果第四季度出貨量較去年同期增長顯著，創下季度新高。
安卓陣營呈現差異化競爭格局。三星以18%的市場份額位居次席，其增長主要依賴300美元以下價位段，Galaxy A17系列4G/5G機型在東南亞、拉美等新興市場表現強勁。小米雖在部分區域遭遇增長阻力，但仍以11%的份額守住第三位置，vivo則憑借印度市場優勢取得8%的份額。值得關注的是，行業整合趨勢顯現，realme并入OPPO體系成為典型案例，廠商正通過資源整合提升運營效率。
從全年數據看，2025年全球智能手機出貨量達12.5億臺，同比增長2%，市場呈現"前低后高"復蘇態勢。下半年增長動力主要來自新興經濟體需求爆發及旗艦新品市場反響，印度、東南亞、拉美等地區成為主要增量市場。但行業復蘇面臨多重挑戰，Omdia高級分析師Runar Bj?rhovde指出，內存成本上漲與供應鏈短缺已開始制約市場擴張，特別是LPDDR4/LPDDR5規格DRAM供應緊張，可能成為行業發展的關鍵瓶頸。
面對成本壓力與換機周期延長雙重挑戰，廠商正調整2026年經營策略。Sanyam Chaurasia預測，企業將通過精簡產品配置、強化以舊換新服務、構建生態系統捆綁等方式維持利潤空間。定價策略方面，廠商將更注重規模效應與運營效率，通過資源整合抵御成本上漲，在激烈的市場競爭中保持競爭優勢。
