據(jù)海外科技媒體《Business Insider》披露，短視頻巨頭TikTok正在加速布局美國微短劇市場(chǎng)，于近日在美國及巴西地區(qū)低調(diào)上線獨(dú)立應(yīng)用PineDrama。該平臺(tái)專注微短劇內(nèi)容分發(fā)，用戶可直接使用TikTok賬號(hào)登錄并免費(fèi)觀看全部劇集，且暫未出現(xiàn)廣告投放或付費(fèi)內(nèi)容，這一運(yùn)營模式引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
美國微短劇市場(chǎng)近年來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。當(dāng)前主流平臺(tái)如DramaBox、ReelShort等采用"免費(fèi)試看+付費(fèi)解鎖"模式，用戶需支付每周20美元（約合人民幣139.7元）的訂閱費(fèi)才能觀看完整劇集。這類內(nèi)容多聚焦愛情、超自然等題材，吸血鬼、狼人等經(jīng)典元素與情感糾葛的結(jié)合尤其受觀眾青睞。數(shù)據(jù)顯示，PineDrama平臺(tái)排名前三的劇集《頂頭上司愛上我》《離婚后，我是真千金我不裝了》《拒嫁豪門：千億總裁又來求復(fù)合》單部播放量均突破1億次，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求。
值得注意的是，這并非TikTok首次涉足微短劇領(lǐng)域。此前其主應(yīng)用已推出TikTok Minis板塊，用戶無需跳轉(zhuǎn)即可觀看短劇內(nèi)容。PineDrama的內(nèi)容供應(yīng)商與TikTok Minis存在高度重合，包括Dreame、Stardust TV、ShortMax等知名制作方。這種內(nèi)容協(xié)同策略反映出TikTok構(gòu)建微短劇生態(tài)的野心。
作為TikTok母公司，字節(jié)跳動(dòng)在全球微短劇市場(chǎng)的布局更為深遠(yuǎn)。除抖音內(nèi)置短劇功能外，旗下還擁有Melolo、紅果短劇等多款獨(dú)立應(yīng)用。此次PineDrama的推出，標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)正通過差異化產(chǎn)品矩陣，在海外微短劇市場(chǎng)形成多層次競爭格局。行業(yè)觀察人士認(rèn)為，這種"主應(yīng)用引流+獨(dú)立應(yīng)用深耕"的策略，或?qū)⒅厮苋蛭⒍虅∈袌?chǎng)的競爭版圖。
