在CES 2026的展臺(tái)上，AI玩具成為焦點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)的熱度持續(xù)攀升。這一曾被視為“電子寵物”的細(xì)分領(lǐng)域，正從兒童教育工具轉(zhuǎn)變?yōu)楦采w全年齡段的情感消費(fèi)新選擇。在“人工智能+”戰(zhàn)略與消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)下，一場(chǎng)融合技術(shù)創(chuàng)新與情感需求的新產(chǎn)業(yè)浪潮正在形成。

根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)AI玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)246億元，2025年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至290億元，增速是傳統(tǒng)玩具的兩倍。這一趨勢(shì)吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭、消費(fèi)電子企業(yè)和IP運(yùn)營(yíng)商的集體入場(chǎng)，形成多維競(jìng)爭(zhēng)格局。面對(duì)大企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)布局，傳統(tǒng)玩具制造商和初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始探索差異化路徑。

創(chuàng)業(yè)者李佳泓的團(tuán)隊(duì)是其中之一。她表示，創(chuàng)業(yè)靈感源于對(duì)長(zhǎng)輩孤獨(dú)狀態(tài)的觀察、同齡人心理問(wèn)題的思考，以及對(duì)兒童情感教育缺失的關(guān)注。盡管面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，團(tuán)隊(duì)仍堅(jiān)持“情感優(yōu)先”的理念，將產(chǎn)品定位為“情感連接的輔助工具”而非“智能設(shè)備”。

2025年，京東推出JoyInside智能平臺(tái)，并聯(lián)合多家品牌推出搭載該技術(shù)的AI毛絨玩具。首批產(chǎn)品上市后迅速售罄并多次補(bǔ)貨，第二批產(chǎn)品已覆蓋兒童啟蒙、青年對(duì)話、老人健康監(jiān)護(hù)等全年齡段場(chǎng)景。字節(jié)跳動(dòng)則聯(lián)合火山引擎推出內(nèi)置豆包大模型的“顯眼包”，具備復(fù)雜問(wèn)題理解和雙語(yǔ)互動(dòng)能力，上市48小時(shí)在抖音電商的銷(xiāo)售額突破1.2億元。

消費(fèi)電子企業(yè)與IP運(yùn)營(yíng)商也在加速布局。榮耀與躍然創(chuàng)新合作推出AI公仔愛(ài)心熊HeartBear，并與奧飛娛樂(lè)聯(lián)合探索“AI潮玩”領(lǐng)域。科大訊飛將語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)產(chǎn)品化，推出能進(jìn)行多輪對(duì)話的AI玩具狗。IP企業(yè)方面，奧飛娛樂(lè)將《喜羊羊與灰太狼》等經(jīng)典IP轉(zhuǎn)化為智能早教機(jī)器人，金科湯姆貓、廣東詠聲則分別依托“會(huì)說(shuō)話的湯姆貓”“豬豬俠”布局AI玩具市場(chǎng)。

傳統(tǒng)玩具制造基地廣東澄海也在轉(zhuǎn)型。2025年，當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)實(shí)豐文化與華為海思合作，將昇騰310T芯片嵌入毛絨玩具，推出售價(jià)399元的“AI情緒安撫兔”。該產(chǎn)品三個(gè)月出口歐盟120萬(wàn)只，毛利率從不到8%提升至28%，企業(yè)股價(jià)隨之大幅上漲。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，AI玩具是技術(shù)落地的“場(chǎng)景富礦”，其高頻互動(dòng)特性為AI提供了理想驗(yàn)證場(chǎng)。從消費(fèi)趨勢(shì)看，AI玩具的輕量化形式使其能靈活覆蓋多元場(chǎng)景，成為進(jìn)入家庭的“智能終端”。京東計(jì)劃未來(lái)三年持續(xù)投入人工智能領(lǐng)域，帶動(dòng)形成萬(wàn)億元規(guī)模生態(tài)。

面對(duì)巨頭競(jìng)爭(zhēng)，初創(chuàng)企業(yè)選擇聚焦細(xì)分市場(chǎng)。李佳泓認(rèn)為，大企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于資金和渠道，但決策鏈條長(zhǎng)、難以兼顧個(gè)性化需求。創(chuàng)業(yè)公司則可通過(guò)快速迭代響應(yīng)市場(chǎng)變化，例如根據(jù)用戶反饋在幾周內(nèi)完成產(chǎn)品優(yōu)化。她強(qiáng)調(diào)，AI玩具的核心價(jià)值是“陪伴”而非“智能”，脫離情感需求的技術(shù)都是無(wú)效的。

盡管市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮景象，但行業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家陳彥頤指出，當(dāng)前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，十款中有八款是“毛絨+音箱+大模型”的組合，且存在延遲、誤喚醒等技術(shù)問(wèn)題。內(nèi)容安全方面，方言、俚語(yǔ)和敏感詞處理不當(dāng)，可能引發(fā)倫理爭(zhēng)議。

數(shù)據(jù)隱私和兒童心理影響是另一大隱憂。AI玩具通過(guò)攝像頭、麥克風(fēng)收集用戶信息，若被濫用或泄露，后果不堪設(shè)想。心理學(xué)家警告，過(guò)度依賴AI擬社會(huì)關(guān)系可能削弱真實(shí)人際交往能力。某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，部分產(chǎn)品因“智能水平低下”“內(nèi)容空洞”導(dǎo)致30%-40%的高退貨率。

為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，行業(yè)開(kāi)始探索合作模式。陳彥頤建議，大廠提供平臺(tái)和技術(shù)，傳統(tǒng)廠商負(fù)責(zé)硬件和渠道，IP方輸出形象和內(nèi)容，通過(guò)三方分潤(rùn)實(shí)現(xiàn)共贏。她提出“爆款公式=極致IP×獨(dú)家場(chǎng)景×技術(shù)鉤子”，例如將盲盒概念與AI進(jìn)化結(jié)合，創(chuàng)造實(shí)體與數(shù)字雙層稀缺性。

法律專(zhuān)家向華杰強(qiáng)調(diào)，AI玩具需建立嚴(yán)格的內(nèi)容過(guò)濾機(jī)制，防止暴力、色情等不良信息傳播。網(wǎng)絡(luò)安全方面，需防止設(shè)備被黑客入侵，成為竊聽(tīng)工具。產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)設(shè)置“健康使用時(shí)長(zhǎng)”提醒，避免用戶過(guò)度依賴。

在這場(chǎng)“情緒經(jīng)濟(jì)”競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是資金雄厚的大企業(yè)，還是靈活創(chuàng)新的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，都在尋找技術(shù)、倫理與商業(yè)的平衡點(diǎn)。誰(shuí)能更好地滿足用戶情感需求、堅(jiān)守安全底線，誰(shuí)就能在這場(chǎng)浪潮中占據(jù)先機(jī)。