在市場競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，品牌控價已成為企業(yè)維護(hù)自身形象、穩(wěn)定市場秩序的關(guān)鍵手段。而在品牌控價的復(fù)雜體系中，對“一鏈多規(guī)格”銷售模式的監(jiān)測，是決定控價成效的核心要素，其重要性不容忽視。

“一鏈多規(guī)格”銷售模式，指的是商家為集中流量，將不同款式、顏色、尺寸等屬性有差異的商品，整合到同一條銷售鏈接中售賣。這種模式能讓店鋪快速吸引客流，提高轉(zhuǎn)化效率，但同時也給品牌控價帶來了諸多難題，成為控價體系中的薄弱環(huán)節(jié)。

若無法有效監(jiān)測“一鏈多規(guī)格”銷售模式，品牌控價將陷入困境。數(shù)據(jù)采集會出現(xiàn)明顯漏洞，大量低價違規(guī)信息難以被發(fā)現(xiàn)。這會使品牌在授權(quán)渠道管控中失去精準(zhǔn)判斷，無法及時找出低價傾銷的授權(quán)經(jīng)銷商或違規(guī)操作的非授權(quán)店鋪，嚴(yán)重破壞控價的公平性。而且，低價治理工作會流于形式，難以取得實(shí)質(zhì)性效果。由于監(jiān)測范圍受限，許多存在價格違規(guī)的“一鏈多規(guī)格”鏈接能逃避監(jiān)管，導(dǎo)致整個銷售渠道價格體系混亂，沖擊品牌的市場公信力。

為破解“一鏈多規(guī)格”監(jiān)測難題，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效控價，品牌需構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的策略。搭建先進(jìn)的全渠道監(jiān)測系統(tǒng)是基礎(chǔ)，該系統(tǒng)要能實(shí)時抓取、整合全網(wǎng)銷售鏈接數(shù)據(jù)，覆蓋淘寶、京東等主流電商平臺，以及直播電商、社交電商等新興渠道，做到無遺漏監(jiān)測。借助大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)提升核心監(jiān)測能力也至關(guān)重要，通過算法模型精準(zhǔn)識別、分類和匹配復(fù)雜的“一鏈多規(guī)格”數(shù)據(jù)，確保每個SKU的實(shí)時價格信息完整準(zhǔn)確，避免因規(guī)格混淆產(chǎn)生監(jiān)測偏差。組建專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊是保障，團(tuán)隊要對海量監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘、分析和評估，快速識別潛在價格異常信號，及時輸出治理方案并推動執(zhí)行，形成“監(jiān)測 - 分析 - 治理 - 反饋”的閉環(huán)管理。

“一鏈多規(guī)格”監(jiān)測是品牌控價工作的重點(diǎn)。只有對全網(wǎng)“一鏈多規(guī)格”鏈接進(jìn)行全方位、精準(zhǔn)化監(jiān)測，品牌才能掌握市場價格動態(tài)，構(gòu)建穩(wěn)定有序的價格體系，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展提供有力支撐。