2026年初，國內AR眼鏡行業迎來新一輪融資熱潮，雷鳥創新、XREAL、影目科技等頭部企業相繼宣布完成大額融資，總額接近20億元。這一現象標志著智能眼鏡市場正從技術驗證階段邁向規模化商用，但行業分化與競爭格局的演變也隨之加速。
過去數年間，AR眼鏡因技術不成熟、交付延遲等問題飽受"期貨"質疑。影目科技創始人楊龍昇坦言，智能終端的發展必然經歷技術超前與市場需求錯位的階段，但隨著中國在顯示、光學、算法等領域的突破，行業已逐步擺脫爭議。數據顯示，2025年中國消費級AR眼鏡銷量同比激增186%，其中一體式產品以355%的增速成為市場亮點，雷鳥、Rokid、XREAL、影目等企業占據前五席位。
市場轉折點出現在meta與雷朋合作的Ray-Ban meta眼鏡全球熱銷。這款定價299美元的產品放棄追求視覺奇觀，轉而聚焦語音交互、實時翻譯等實用功能，四個月銷量突破百萬臺。這一成功案例促使國內廠商調整戰略，將產品定位從"空間顯示設備"轉向"可穿戴智能助理"。2025年"雙11"期間，智能眼鏡成交額同比暴漲2500%，小米首款產品半月售出8萬臺，華為、百度等大廠相繼入局。
技術路線的轉變帶來市場格局的重塑。據IDC統計，2024年中國AR眼鏡出貨量逆勢增長67%，而VR頭顯同比下滑61%。消費者用腳投票的結果，迫使廠商放棄笨重的頭顯設備，轉向更輕量化的AR眼鏡。雷鳥創新、XREAL、Rokid推出分體式觀影游戲眼鏡，影目科技則主打獨立使用的雙目全彩一體機，形成差異化競爭。
隨著硬件參數趨同，競爭焦點轉向AI能力與生態整合。Rokid選擇開放生態路線，其產品支持接入國內所有主流大模型，并與支付寶、高德等應用深度整合；雷鳥創新綁定運營商渠道，探索"充話費送眼鏡"的合約機模式；XREAL則在海外發起專利戰，通過技術壁壘鞏固市場地位；影目科技依托地方國資支持，推動AI+AR產業鏈集聚發展。這種多元化策略反映出企業對差異化增長的迫切需求。
行業觀察人士指出，智能眼鏡正從單一硬件競爭升級為全棧能力比拼。vivo近期叫停AI眼鏡項目即因高層判斷難以形成差異化優勢。IDC預測，2026年智能眼鏡市場中支持端側AI的產品占比將超30%，具備大模型能力的語音助手將成為標配。這意味著沒有通用大模型能力的廠商，必須在生態合作、渠道拓展或技術專利等領域建立獨特優勢。
當前，智能眼鏡已接入微信、支付寶等國民級應用，并與國家級通信運營商展開深度合作。隨著90萬臺年出貨量的目標臨近，這場涉及技術路線、生態構建和商業模式的競賽，將決定誰能最終接管用戶的數字生活入口。融資潮退去后，真正的市場考驗才剛剛開始。
