蘋(píng)果公司近日公布的財(cái)報(bào)顯示，其在2026財(cái)年第一財(cái)季（截至2025年12月27日）大中華區(qū)營(yíng)收達(dá)到255.26億美元，按當(dāng)前匯率折合人民幣約1775.61億元，同比增長(zhǎng)38%，成為全球增長(zhǎng)最顯著的區(qū)域之一。這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇，重新鞏固了其高端智能手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CounterPoint Research的報(bào)告指出，2025年10月蘋(píng)果憑借iPhone 17系列的熱銷(xiāo)，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比激增37%，市場(chǎng)份額躍升至25%。該系列機(jī)型不僅創(chuàng)下蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的最佳開(kāi)局紀(jì)錄，總銷(xiāo)量更遠(yuǎn)超2021年10月的歷史峰值。科技媒體分析認(rèn)為，這一突破性表現(xiàn)直接反映了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新一代iPhone產(chǎn)品力的高度認(rèn)可。

此前數(shù)年，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)曾面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。華為、小米等本土品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和差異化策略持續(xù)擠壓iPhone市場(chǎng)份額，導(dǎo)致蘋(píng)果銷(xiāo)量連續(xù)多個(gè)季度下滑。即便在"雙十一"等重大促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，降價(jià)策略也未能有效扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。這種局面在iPhone 17系列發(fā)布后發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，新品憑借芯片性能、影像系統(tǒng)和生態(tài)系統(tǒng)等核心優(yōu)勢(shì)，成功重新吸引消費(fèi)者關(guān)注。

蘋(píng)果首席執(zhí)行官庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)的反彈完全由產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。"中國(guó)用戶對(duì)新一代iPhone的熱烈反饋遠(yuǎn)超預(yù)期，"他表示，"這證明我們的技術(shù)投入與中國(guó)消費(fèi)者的需求產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。"據(jù)供應(yīng)鏈消息，iPhone 17系列搭載的A19仿生芯片和全新影像系統(tǒng)，成為吸引高端用戶換機(jī)的主要因素。

行業(yè)分析師指出，蘋(píng)果此次成功逆轉(zhuǎn)得益于多重因素：一方面通過(guò)本地化生產(chǎn)降低供應(yīng)鏈成本，另一方面加強(qiáng)與本土服務(wù)商的合作提升用戶體驗(yàn)。特別是在折疊屏等新興領(lǐng)域保持觀望的同時(shí)，蘋(píng)果通過(guò)持續(xù)優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品線的綜合體驗(yàn)，成功維持了品牌溢價(jià)能力。這種策略與部分國(guó)產(chǎn)廠商激進(jìn)的技術(shù)路線形成鮮明對(duì)比，最終在高端市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。