市場監(jiān)管總局近日召開新聞發(fā)布會(huì)，集中通報(bào)了第五批直播電商領(lǐng)域典型違法案例，顯示經(jīng)過持續(xù)一年的專項(xiàng)整治，該行業(yè)亂象治理成效初顯。此次公布的案例涉及虛假宣傳、假冒偽劣等多類違法行為，覆蓋頭部主播、電商平臺(tái)及中小商家等多個(gè)主體。

據(jù)網(wǎng)監(jiān)司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2025年監(jiān)管部門推動(dòng)制度建設(shè)取得突破性進(jìn)展，聯(lián)合國家網(wǎng)信辦出臺(tái)的《直播電商監(jiān)督管理辦法》將于2026年2月1日正式實(shí)施。新規(guī)明確平臺(tái)主體責(zé)任，要求建立商家資質(zhì)審核、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等全鏈條監(jiān)管機(jī)制，為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展提供法制保障。

發(fā)布會(huì)重點(diǎn)披露了快手平臺(tái)運(yùn)營方成都快購科技有限公司的重大違法案件。經(jīng)調(diào)查，該公司在商家資質(zhì)審核、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等環(huán)節(jié)存在嚴(yán)重失職，市場監(jiān)管部門通過"穿透式"監(jiān)管模式，深入核查其與商家的合作協(xié)議、資金流向等關(guān)鍵證據(jù)，最終依法作出罰沒2669.29萬元的行政處罰。此案成為直播電商領(lǐng)域迄今單案處罰金額最高的案例之一。

針對(duì)頭部主播治理，監(jiān)管部門持續(xù)保持高壓態(tài)勢。山西、福建等地市場監(jiān)管部門依法查處"太原老葛""大LOGO"等知名主播虛假宣傳案件，重點(diǎn)打擊夸大商品功效、虛構(gòu)交易數(shù)據(jù)等違法行為。通過典型案例的公開曝光，形成"查處一個(gè)、警示一片"的監(jiān)管效應(yīng)，有效遏制行業(yè)虛假營銷亂象。

此次通報(bào)的案例還涉及多地中小商家違法行為。廣東省四會(huì)市萬得利珠寶店通過直播虛構(gòu)商品產(chǎn)地，上海市楊浦區(qū)老糖友健康科技公司夸大保健品功效，內(nèi)蒙古自治區(qū)通遼市葒人匯傳媒公司組織刷單炒信，均被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門依法查處。這些案例顯示，監(jiān)管部門正構(gòu)建起覆蓋全行業(yè)的立體化監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。