2025年中國手機市場交出年度成績單，整體出貨量呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。全年國內(nèi)手機出貨量達3.07億部，較上年減少2.4%，其中5G手機以2.66億部的規(guī)模占據(jù)86.9%的市場份額，同比下降1.9%。值得注意的是，5G機型在終端市場的滲透進程持續(xù)加速，12月單月出貨量占比突破九成，達到90.4%，較全年平均水平高出3.5個百分點。

智能手機主導(dǎo)地位進一步鞏固，全年出貨量2.85億部，同比下降3.3%，占整體市場92.8%的份額。這種趨勢在年末月份更為明顯，12月智能手機出貨量占比攀升至93.4%，反映出消費者對智能終端的依賴程度持續(xù)加深。盡管整體市場收縮，但新機型供給呈現(xiàn)逆勢增長，全年上市新機型達515款，同比增長15.5%，其中5G新機型234款，占總量45.4%。

國產(chǎn)品牌繼續(xù)保持市場主導(dǎo)權(quán)，全年出貨量2.62億部，占據(jù)85.5%的市場份額。12月單月數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌以2124萬部的出貨量占據(jù)86.8%的市場空間，較全年平均水平略有提升。這種市場格局在頭部廠商競爭中體現(xiàn)得尤為明顯，IDC數(shù)據(jù)顯示華為全年登頂中國市場，蘋果與vivo分列二三位，形成"華果維"三強格局。

第四季度市場格局出現(xiàn)顯著變化，蘋果憑借1600萬臺的出貨量重返季度冠軍寶座，市場份額達21.1%，同比增長21.5%。vivo與OPPO緊隨其后構(gòu)成第二梯隊，而小米則出現(xiàn)18.0%的同比下滑。這種競爭態(tài)勢在5G領(lǐng)域更為激烈，各廠商紛紛加大中高端機型布局，推動5G手機均價較上年下降8.2%，加速技術(shù)普及進程。

市場收縮背后折射出消費行為變遷，消費者換機周期延長至36個月，較三年前增加8個月。廠商通過折疊屏、影像系統(tǒng)等差異化創(chuàng)新尋求突破，全年折疊屏手機出貨量突破800萬臺，同比增長112%。渠道層面，線上銷售占比首次突破40%，直播電商等新興模式貢獻了15%的增量市場，推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速。