距離傳統新春佳節僅剩兩周，全國消費者正緊鑼密鼓籌備年夜飯，線上年貨市場迎來銷售高峰。抖音電商最新發布的消費數據顯示，1月16日至26日期間，平臺生鮮品類銷售額全面攀升，海鮮水產、地標農品、特色臘味成為拉動"年味經濟"的核心力量，直播電商更通過創新場景激活消費活力。
海鮮水產成為年夜飯餐桌的絕對主角。受"年年有魚"習俗影響，帝王蟹以超高爆發系數穩居"壓軸硬菜"榜首，黑虎蝦、黃魚、鱈魚等品類銷量激增，前10日爆發系數分別達548%、330%和143%。預制菜市場呈現爆發式增長，大盆菜、佛跳墻等"懶人年夜飯"單品銷量走俏，海鮮禮盒更以2662%的爆發系數成為禮贈市場新寵。抖音電商通過產地直播，讓消費者直觀看到水產捕撈、打包全過程，有效解決"新鮮度"顧慮。
地標農品消費呈現品質化、特色化趨勢。平臺深入全國200余個產業帶，精選出趴地菠菜、藍莓、冷凍榴蓮肉等"新奇蔬菜"和"水果三巨頭"。其中冷凍榴蓮肉反季熱銷，折射出水果消費"即食化"新趨勢。肉類市場凸顯產地優勢，超2300款認證羊肉商品銷售額環比增長8%，文昌雞、泰和烏雞等地方品種增速顯著。蛋類產品中，綠殼雞蛋、海鴨蛋成交額同比增長超五成，成為健康消費新選擇。
非遺臘味煥發新生機，傳統工藝與現代消費完美融合。恩施臘肉、廣式臘腸成交額同比增長379%和174%，荊門風干雞、川渝臘腸等地域特色產品成為"年味符號"。平臺通過"家鄉年貨"專項活動，邀請465位家鄉代言人創作130萬條鄉村內容，相關話題閱讀量突破45億次。老字號糕點品牌在直播間展示非遺制作技藝，海鮮商家實時呈現捕撈場景，讓"匠心"與"新鮮"直觀可感。
品質消費升級帶動多元品類熱銷。年宵花市場環比增長173%，重瓣百合以636%的增幅成為黑馬，雪柳、千層金等新品受年輕群體青睞。滋補品類中，黃芪、人參等傳統食材持續領跑，干海參、燕窩成為高端禮贈"硬通貨"。乳飲市場呈現地域化特征，新疆駝奶粉、陜西羊奶粉等特色產品打破地域限制，走向全國消費者餐桌。
國家統計局數據顯示，2025年實物商品網上零售額增長5.2%，農產品網絡銷售增速達9.9%。直播電商作為農產品上行重要渠道，通過"內容+場景"創新，既滿足傳統年節消費需求，又為市場注入新活力。抖音電商持續優化分發機制，將優質鮮食精準推薦至目標消費者，實現"興趣-消費"的高效轉化，讓更多產地優品走進千家萬戶。
