第三方數據機構RD觀測近日公布了2026年W5（1月26日至2月1日）國內智能手機市場的Sell-out份額數據，顯示頭部品牌競爭格局發生顯著變化。蘋果以20.0%的份額重返榜首，華為以17.5%緊隨其后，OPPO、vivo、小米、榮耀分列三至六位，六大品牌合計占據超96%的市場份額，中小品牌生存空間進一步收窄，行業集中度攀升至歷史新高。

高端市場呈現“雙雄爭霸”格局。蘋果在無新機發布的情況下，憑借iOS生態的用戶粘性與高端用戶忠誠度，份額環比提升2個百分點，其大存儲版本機型在4000元以上價位段持續暢銷。華為雖份額微降1.1%，但17.5%的占比仍穩居第一梯隊，Mate80系列熱銷、麒麟芯片產能提升及鴻蒙生態應用突破1.5萬款，使其在高端市場與蘋果形成分庭抗禮之勢。華為“麒麟芯片+鴻蒙生態”的技術閉環已覆蓋超4000萬設備，成為其核心競爭優勢。

中端市場則陷入激烈混戰。OPPO通過realme Neo8首銷后的完整銷售周表現，以15.9%的份額重返第三，其子品牌一加與realme合計貢獻4.2%的市場份額。vivo以15.4%位列第四，子品牌iQOO在線上市場表現強勁，貢獻4.2%的份額，但受存儲價格上漲影響，份額環比下滑0.6%。小米憑借REDMIturbo 5系列首銷4天的拉動，份額提升1個百分點至14.4%；榮耀雖有Magic8 Pro Air等新品助力，但因中端市場競爭加劇，份額微降0.8%至12.6%。

行業分析指出，存儲價格上漲正加速中小品牌退出市場，頭部廠商將資源向中高端市場傾斜，疊加春節前換機潮與新品密集發布，2026年手機市場競爭將聚焦于“核心技術+全場景生態”。蘋果依靠品牌溢價與生態粘性鞏固高端優勢，華為則通過技術閉環構建護城河，而OPPO、vivo、小米、榮耀等品牌則在中端市場展開貼身肉搏，技術迭代、生態整合與供應鏈管理能力將成為決定勝負的關鍵因素。