雷軍將于小年夜晚8點(diǎn)在小米定制服務(wù)中心開啟新春主題直播，此次直播以節(jié)日互動(dòng)和車企福利為核心內(nèi)容，旨在為觀眾帶來一場(chǎng)充滿年味的線上盛宴。延續(xù)過往直播風(fēng)格，雷軍將在直播中通過抽獎(jiǎng)形式向觀眾贈(zèng)送3臺(tái)1:18比例的小米汽車合金車模，這一環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)旨在增強(qiáng)用戶參與感，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。

自2026年1月以來，雷軍已多次通過直播形式與公眾互動(dòng)，這一系列動(dòng)作引發(fā)了市場(chǎng)不同解讀。部分行業(yè)觀察者認(rèn)為，頻繁直播是小米汽車維持話題熱度的策略，旨在回應(yīng)外界對(duì)品牌發(fā)展的質(zhì)疑；而消費(fèi)者群體中則普遍認(rèn)可這種"親民溝通"的營(yíng)銷方式，認(rèn)為其打破了傳統(tǒng)車企高管的距離感。值得注意的是，雷軍在直播中直接回應(yīng)負(fù)面輿論的風(fēng)格也獲得部分網(wǎng)友支持，但亦有聲音質(zhì)疑此舉是否暗示品牌面臨銷量壓力。

近期小米汽車還陷入一場(chǎng)技術(shù)爭(zhēng)議。據(jù)媒體報(bào)道，一輛小米SU7在山西長(zhǎng)治壺關(guān)縣行駛時(shí)，為躲避違規(guī)穿行的三輪車發(fā)生失控事故。事故中駕駛員采取緊急轉(zhuǎn)向但未減速的操作，引發(fā)公眾對(duì)車輛智能輔助系統(tǒng)有效性的討論。目前官方尚未就此事作出正式說明，有分析認(rèn)為此次直播可能成為澄清技術(shù)疑點(diǎn)的關(guān)鍵場(chǎng)合，但具體回應(yīng)方式仍需等待直播內(nèi)容揭曉。

根據(jù)直播預(yù)告信息，除抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)外，雷軍還可能透露小米SU7的最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，并對(duì)定制化服務(wù)進(jìn)行深度解讀。這種將技術(shù)講解與娛樂互動(dòng)相結(jié)合的直播模式，已成為小米汽車營(yíng)銷體系中的重要組成部分。隨著新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何通過創(chuàng)新傳播方式維持品牌熱度，將成為所有車企需要面對(duì)的共同課題。