春節將至，年味漸濃，千家萬戶正忙著張羅年貨。來自全國各地產業帶的年貨，也正通過快手電商發往全國各地，即將裝點萬千家庭的新春年味兒。

日前，快手聯合新華網發布年貨溯源短片《產業帶里的年味兒》，從內蒙古通遼到河北藁城，一路南下福建政和，跟隨記者鏡頭走進全國特色年貨產業帶，記錄快手中小商家抓住直播電商機遇、讓傳統年貨煥發新生的創業故事。

內蒙古通遼：中年夫婦放棄都市生活，返鄉改造荒灘成就萬畝良田

溯源第一站來到內蒙古通遼，當地盛產的葵花籽、牛羊豬肉，都是過年必備年貨。老家通遼的六姐，18年前和丈夫放棄北京優渥生活，回到家鄉改造鹽堿荒灘。從零起步，他們逐步建起萬畝生態園，如今金禾灣農場已成為集種植、養殖、釀酒、旅游研學三產融合的省級田園綜合體；農場固定員工50多人，零工一年超過3000個工時，周邊村民在家門口就能找到穩定工作。

起初，六姐在快手開設賬號“金禾灣六姐”，用短視頻記錄農場日常勞作、春種秋收的生活點滴，真實而溫暖的內容吸引了近十萬粉絲關注，大家親切稱呼她“萬能的六姐”?！拔液头劢z處得像親戚一樣，夏天有粉絲寄來遮陽帽，冬天有粉絲寄來棉襖。”六姐說。

2025年，一次農場西紅柿的批發滯銷，促使六姐嘗試在快手直播賣貨，當晚便銷售了200多單?！翱吹椒劢z們認可我們農場的產品，感覺做生態農業更有希望了?！绷惴蛞哺锌卣f：“網絡的力量太大了，超乎了我們的想象。我們兩小時能賣6頭豬，這在以前想都不敢想?！?/p>

如今，六姐在快手擁有了穩定客群，粉絲復購率很高，大家都希望金禾灣越辦越好。今年過年，農場生產的西紅柿、瓜子、大米、黑豬肉、純糧酒，都成為粉絲們的年貨首選。

河北藁城：95后研究生返鄉創業，讓宮燈在直播間“轉”起來

溯源第二站來到河北石家莊藁城“宮燈第一村”屯頭村，這里年產宮燈1億對，占全國80%的市場份額。本村人小蘇研究生畢業后選擇回鄉創業，用年輕人的方式重新定義傳統手藝。

“我是從2022年開始，在快手平臺銷售咱這個年貨燈籠，那會是22歲，正在學校讀研究生。畢業之后，我就回到自己的家鄉屯頭村開始創業了?！毙√K說，加上本村發小和大學同學兩個合伙人，如今團隊已有10多人。

臨近年關，小蘇的生意格外紅火，今年快手店鋪“印象宮燈”主推的七彩旋轉走馬燈，已成為平臺年貨爆品。團隊四個主播三班連軸轉，從早晨5點一直直播到晚上11點。訂單多到打包不過來，倉庫里放滿了即將發往全國各地的燈籠。“有個吉林的客戶去年在我家買了燈籠，說有了燈籠才感覺年味兒回來了，今年招呼著親戚朋友都來我家下單。”小蘇笑著說。

在屯頭村，像小蘇這樣選擇電商創業的年輕人還有很多，諸如快手店鋪“森嶼宮燈廠”、“福到萬家宮燈廠”都是屯頭村年輕人經營起來的特色宮燈店鋪。他們接過父輩生意，用直播電商開辟新銷路，讓傳統手藝在直播間煥發新生機。

福建政和：“茶二代”返鄉創業，在快時代里經營“慢生意”

溯源第三站來到福建南平政和縣，這里是世界白茶原產地，也是中國白茶之鄉。本地姑娘阿秦從小在茶山長大，見證了父輩在茶行業的辛勤耕耘。大學畢業后，她選擇返鄉創業，2020年在快手開設店鋪“阿秦高山源頭茶廠”，通過直播間分享家鄉好茶。

日常工作中，阿秦不僅直播賣茶，更用心記錄茶葉的生長和制作過程?！拔覀儽旧砭褪撬氖甑睦喜鑿S，我們廠里會有一大幫經驗豐富的老茶人、老師傅，制茶工藝非常好，所以我們茶葉質量贏得很多回頭客，人均購買單量都在5單以上。”阿秦介紹說。

通過阿秦的內容分享，快手茶友們透過屏幕，感受到南方茶山的四季更迭，政和白茶也變成了有風景、有故事、有溫度的真實存在?！暗浆F在，我們直播間依然有一群在第一年關注我們的茶友，依然關注著這個直播間?！狈劢z的長情陪伴，也讓阿秦倍感溫暖。

在阿秦看來，茶不僅僅是一種飲品，更是連接情感的紐帶。過年時，全家人好不容易有時間團聚在一起，泡上一壺茶，坐下來聊聊天，年味就在茶香中彌漫開來?！昂炔杷鼤屛覀冞^年團聚的氛圍更濃了?！?/p>

短片里，六姐、小蘇和阿秦的故事，也是快手電商平臺無數中小商家的縮影。他們來自不同的產業帶，經營著不同的品類，卻有著共同的特質：扎根鄉土、堅守品質、擁抱變化。通過快手，他們不僅實現了自己的創業夢想，更帶動了周邊就業，為鄉村振興注入了新的活力。

為了賦能更多產業帶中小商家成長，快手電商發布了2026年“星耀計劃”，圍繞新商成長經營全周期，升級十大惠商舉措，涵蓋保證金政策升級、經營費用減免、智能工具提效、新商成長激勵、產業帶商家扶持、平臺保障體驗優化等多項舉措。

在產業帶扶持方面，快手電商將設立“老鐵好店專項扶持計劃”，核心圍繞“非遺文化、鄉村振興、返鄉創業、文化傳承”等社會議題，為老鐵好店商家設置平臺專屬認證和專項扶持；與此同時，“老鐵好店”計劃將與全國多地產業帶建立深度合作關系，全面助力優質中小商家成長，為消費者帶來更多源頭好物。