近日，上海地鐵徐家匯站一則廚電廣告引發網友熱議，地鐵站柱子及換乘通道的廣告墻上，廣告充斥著印著“等高考完，等上了大學”、“等生了孩子”、“等還完房貸”等高度密集性文案。

圖片顯示，發布該廣告的品牌方為“火星人集成廚電”，推廣產品信息為“松口氣套餐16800元全新廚房帶回家”。

針對該廣告，不少網友質疑將生活中的焦慮與產品消費捆綁，堪稱“焦慮販賣機”。

眾多網友紛紛表示文案簡直在販賣焦慮，看的人心更煩。還有網友稱，“本來準備松口氣，看見價格‘氣斷了’?！?/p>

據澎湃新聞，該廣告由德高廣告（上海）有限公司上海分公司發布，1月8日正式上架于徐家匯地鐵站。1月9日，廣告發布方注意到乘客反饋及網絡熱議后，與廣告主溝通確認，當晚便對廣告進行了暫時撤下處理。

同類營銷翻車案例頻發

值得一題的是，BOSS直聘在北京地鐵投放的廣告也曾遭遇類似吐槽，一句“瓷，您來啦，祝您通勤愉快。”讓不少打工人引起不適。

“瓷”本是北京方言里形容關系親密的詞，可會讓大眾聯想到諧音“辭”，難免解讀成“辭了職就來BOSS直聘” 的暗示。更有網友直言“通勤愉快”簡直是在陰陽怪氣，坐地鐵擠成肉餅的牛馬們怎么通勤愉快？

認養一頭牛廣告也曾引發爭議。廣告文案包含“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”、“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞?！钡葍热菀鹣M者反感與不滿，認為該廣告嘲諷“打工人”。

創意自由是否存在「隱形枷鎖」？?

2025《新消費品牌調研》數據顯示，63%消費者認為“品牌需為廣告傳遞的價值觀負責”。而地鐵作為高頻流量場景，廣告本想靠視覺和文案吸引注意力無可厚非，但絕不能以冒犯情緒、販賣焦慮為代價。

有人認為“有爭議就是有熱度”，卻忽略了爭議帶來的多是負面印象，不僅對產品轉化毫無幫助，還會消耗品牌好感度。這類貼近大眾生活的廣告，核心應是共情而非冒犯，與其挖空心思玩梗、制造焦慮，不如多站在用戶角度換位思考。

畢竟廣告的本質是連接品牌與用戶，而非用拙劣創意消耗用戶耐心，只有兼顧體驗感與傳播性，才能真正實現營銷目的。