字節跳動旗下巨量引擎近日在微信平臺悄然上線兩款短劇小程序，分別命名為“劇燃空間”與“樂萌劇場”。這兩款產品均采用“觀看廣告解鎖劇集”的IAA（廣告變現）模式，試圖通過高頻廣告投放實現流量快速變現。

“樂萌劇場”的界面設計較為簡潔，底欄分為“短劇”“劇場”“我的”三個功能區。其中“短劇”欄目僅用于記錄觀看歷史，“劇場”欄目僅收錄12部短劇作品。用戶在實際體驗中發現，每個功能區上方均設有廣告位，且在觀看第一集內容后，系統會強制播放廣告才能解鎖后續劇集。這種設計導致用戶每觀看幾分鐘內容就需要接觸一次廣告，廣告密度遠超常規視頻平臺。

另一款產品“劇燃空間”的廣告投放策略更為激進。用戶從搜索到進入小程序的過程中，會遭遇三至四次彈窗廣告。該小程序采用自動播放模式，在短劇正式開播前設置廣告等待環節，首頁頂部與底部也均預留了廣告展示位。盡管首頁展示的短劇數量達到16部，但用戶實際觀看體驗仍被頻繁打斷。

行業分析指出，這種高密度廣告投放模式與微信平臺的用戶特征密切相關。相比其他視頻平臺，微信用戶普遍表現出較低的付費意愿，因此廣告變現成為更可行的商業模式。字節跳動此次通過兩款小程序試水IAA模式，既是對微信生態的適配，也是對短視頻流量變現路徑的探索。不過，過度依賴廣告的運營策略可能影響用戶體驗，如何平衡商業利益與用戶留存將成為關鍵挑戰。