抖音電商最新發(fā)布的《2025抖音電商發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年8月至2025年8月期間，平臺貨架場景成交額實現(xiàn)49%的同比增長，超過536萬新商家和511萬新達人通過平臺獲得穩(wěn)定收入。這一數(shù)據(jù)反映出直播電商生態(tài)的持續(xù)繁榮，以及中小經(jīng)營主體在數(shù)字化浪潮中的快速成長。

店播模式與中小達人成為推動增長的核心力量。報告指出，2025年通過店播實現(xiàn)收入增長的商家數(shù)量同比增長45%，其中8萬余個新商家直播成交額突破百萬元。在參與直播的中小商家中，近七成通過店播實現(xiàn)商品動銷，超萬個中小商家店播成交額超過千萬元。達人帶貨領域同樣呈現(xiàn)去中心化趨勢，粉絲量100萬以下的中小達人貢獻了超過85%的成交額，顯示出長尾市場的巨大潛力。

產(chǎn)業(yè)帶經(jīng)濟與區(qū)域發(fā)展因直播電商獲得新動能。數(shù)據(jù)顯示，2025年抖音電商平臺產(chǎn)業(yè)帶商家售出188億單源頭好物，開啟店播的產(chǎn)業(yè)帶商家數(shù)量同比增長83%，成交額破百萬元的產(chǎn)業(yè)帶中小商家增長49%，近400個產(chǎn)業(yè)帶成交訂單量超千萬單。在縣域和特色產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，491個興趣產(chǎn)業(yè)帶成交額突破億元，其中108個位于縣城，貢獻約四分之一成交額；非遺相關店播動銷商家增長43%，老字號品牌成交額增長70%，凸顯文化經(jīng)濟與數(shù)字技術的深度融合。

國貨品牌與農(nóng)業(yè)領域表現(xiàn)亮眼。報告顯示，國貨品牌動銷商家數(shù)同比增長100%，購買國貨的用戶增長51%，近萬個國貨品牌直播成交額突破百萬元。農(nóng)業(yè)方面，2024年9月至2025年9月平臺售出農(nóng)特產(chǎn)品超102億單，農(nóng)特產(chǎn)品店播商家增長51%，超546萬達人參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨并實現(xiàn)動銷，形成"產(chǎn)地直連消費者"的數(shù)字化供應鏈新模式。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅分析認為，直播電商已從流量競爭轉向價值創(chuàng)造階段。平臺通過優(yōu)化治理規(guī)則、降低經(jīng)營成本、提升交易確定性等措施，正在推動技術紅利向中小商家普惠。這種轉變不僅激發(fā)了消費潛力，更在產(chǎn)業(yè)升級、就業(yè)創(chuàng)業(yè)等領域產(chǎn)生綜合效益，為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合提供了實踐樣本。