互聯網巨頭字節跳動近年來在大模型與云服務領域迅速崛起，成為行業焦點，而其在AI硬件與智能終端領域的布局也引發了廣泛關注。盡管市場上關于字節跳動涉足手機、AI穿戴設備、芯片、汽車等硬件賽道的傳聞不斷，但公司官方始終保持低調，對多數傳聞予以否認或未作明確回應。

2026年1月，市場再次傳出字節跳動正在研發新一代豆包AI耳機的消息，但接近公司的人士迅速否認，稱“目前沒有上市下一代耳機的計劃”。此前不久，關于“豆包AI眼鏡即將進入出貨階段”的傳聞也被豆包相關負責人駁斥為不實信息，強調“無明確銷售計劃”。有業內人士分析，所謂的“豆包AI眼鏡”可能是第三方廠商搭載豆包大模型的產品，而非字節跳動自有硬件。

智能汽車領域的傳聞同樣此起彼伏。2026年1月初，“字節與車企聯合造車”的消息引發關注，但字節相關負責人明確回應稱無造車安排。這并非首次，2025年7月就曾有“豆包汽車”的傳聞，公司當時也予以否認。在手機賽道上，字節跳動也多次澄清傳聞，包括2025年8月否認“與努比亞合作造AI手機”，以及12月否認“自研豆包手機”，明確表示僅輸出AI能力，無自研手機計劃。字節跳動還曾否認與芯原股份聯手設計AI算力芯片、切割芯片業務等謠言。

戰略定位專家詹軍豪認為，字節跳動對這類傳聞的低調處理，是一種競爭避險策略。不貿然官宣可以避免過早與華為、小米等存量玩家正面交鋒，減少被針對的風險，同時保持戰略靈活性。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅則指出，及時澄清傳聞能避免市場形成過高期待，減少產品未落地時的輿論落差，可以視作一種預期管理手段。

盡管官方否認不斷，但字節跳動在硬件領域的布局并非毫無動作。2025年12月，豆包團隊發布手機助手技術預覽版，并與中興聯合推出努比亞M153工程樣機，面向開發者限量發售。幾萬臺備貨在一小時內迅速售罄，二手平臺溢價顯著，顯示出市場對字節跳動AI能力的認可。

在明線層面，字節跳動通過豆包大模型與火山引擎向全行業開放AI能力，聚焦汽車、手機等硬件的智能化升級。2025年數據顯示，火山引擎大模型服務已覆蓋100多個行業，全球Top10手機廠商中9家、超八成系統重要性銀行、九成主流車企及超七成985高校均已合作，中國公有云大模型服務調用量排名第一，市場份額達49.2%。在手機領域，豆包手機助手通過中興工程樣機落地，實現跨應用跳轉、全平臺比價等功能，核心仍是輸出AI能力而非自建產能。

張毅表示，作為軟件廠商，手機、汽車等終端是字節跳動AI能力落地的必要前提，合作而非自研的姿態能為未來生態合作預留空間。在暗線層面，字節跳動以Ola Friend耳機、PICO XR等輕量硬件低調發育，這類投入可控且能夠成為觸達用戶的高頻場景。火山引擎豆包大模型產品解決方案總監邢孝慈曾公開表示，接入豆包的AIoT產品出貨量已超100萬臺，預計年底破1000萬臺。張毅指出，企業未必需要全鏈條自研，字節跳動這種輕量定制、能力輸出的模式，與華為鴻蒙與車機結合的軟硬一體化思路不謀而合。

中關村信息消費聯盟理事長項立剛分析稱，對企業而言，未成型的業務不必過度宣傳，低調布局是常態。對于具備技術與資金儲備的頭部公司來說，在硬件領域開展探索研發也是行業發展過程中的正常選擇。詹軍豪也認為，字節跳動布局硬件是必然趨勢，但會堅持低風險路徑，不會貿然投入重資產。像豆包手機助手這樣的探索，就是通過合作定制、能力輸出的方式驗證需求，為后續發展預留空間。

字節跳動在多個核心業務的發展過程中均采取了相似的節奏。在AI大模型賽道中，ChatGPT于2022年11月率先發布，百度文心一言、阿里通義千問分別于2023年3月、4月相繼推出，而字節跳動直至2023年8月才開啟豆包公測，此后逐步實現用戶規模的快速增長，日活躍用戶數量長期位居中國AI應用日活榜首。短視頻領域的發展路徑與之相近，2016年抖音上線時，快手已在行業內運營五年，擁有成熟的用戶基礎與內容生態，字節跳動通過算法推薦優化與場景創新，逐步打開市場空間，最終躋身行業頭部陣營。火山引擎及海外TikTok等業務的推進，也延續了這一思路，在市場競爭格局尚未明朗時保持低調布局，待找到差異化切入點后再加大投入力度。