科技媒體《The Information》披露，OpenAI正為其聊天機器人ChatGPT引入廣告業務，首批合作廣告商預計于2月初面向美國用戶投放。與傳統互聯網廣告按點擊量計費的模式不同，該公司初期采用按曝光量收費的CPM模式，即廣告每展示一千次收取固定費用。這一策略與meta等社交媒體平臺的定價邏輯相似，但與谷歌、亞馬遜等搜索引擎常用的CPC（按點擊付費）模式形成鮮明對比。
據測試階段要求，參與廣告投放的商家需承諾單筆預算不超過100萬美元。目前OpenAI尚未開放廣告自助投放系統，相關技術仍在開發中。行業分析指出，CPM模式的選擇可能源于對用戶行為的考量——人工智能聊天場景下，用戶主動點擊外部鏈接的頻率顯著低于傳統搜索引擎，這一特點在Perplexity等同類平臺中已得到驗證。盡管CPC模式因效果可量化更受廣告商青睞，但CPM模式在品牌曝光層面具有獨特優勢。
此次廣告業務布局被視為OpenAI拓展營收渠道的關鍵戰略。在計劃籌集高達1000億美元資金的背景下，該公司需向投資者展示可持續的盈利模式。值得注意的是，廣告投放將優先覆蓋免費版用戶及8美元付費套餐訂閱者，覆蓋群體包括ChatGPT約9億周活躍用戶。平臺通過分析個性化對話內容，可實現更精準的廣告匹配，這成為吸引廣告商的核心競爭力。
為平衡商業利益與用戶體驗，OpenAI采取漸進式推廣策略。應用業務負責人菲吉·西莫（前Instacart首席執行官）主導的團隊特別強調，需避免過度商業化引發用戶抵觸。廣告代理商反饋顯示，ChatGPT的龐大用戶基數與高度個性化的交互場景，使其成為品牌營銷的新興陣地。盡管具體定價尚未公開，但已有多個行業頭部品牌表達合作意向。
行業觀察人士認為，OpenAI的廣告模式或將重塑AI聊天領域的商業生態。若測試階段效果達標，未來可能引入動態定價機制或混合計費模式。當前該公司正通過技術手段優化廣告觸發機制，例如限制對話過程中廣告出現的頻次與場景，以維護核心產品的用戶體驗。這場實驗不僅關乎OpenAI的商業化進程，更可能為整個生成式AI行業提供新的盈利范本。
