春節期間，中國智能手機市場價格戰呈現出與往年不同的態勢。部分廠商通過大幅降價搶占市場，而另一些則選擇按兵不動，僅依靠國家補貼維持促銷力度。這種差異化的策略背后，折射出行業在成本壓力與市場格局變化下的深層調整。

華為成為今年春節促銷的“急先鋒”。其多款機型疊加官方降價、地方補貼及店鋪優惠后，最高降幅達4000元。例如，Mate70 Pro+原價8499元，優惠后價格下探至5799元；折疊屏Mate X6系列部分機型優惠后降幅同樣顯著。不過，這些優惠主要針對舊款機型，新品價格體系保持穩定。渠道人士分析，華為此舉旨在利用春節送禮需求清理庫存，同時鞏固高端市場地位。

蘋果與三星的降價策略則更為精準。蘋果僅對銷量不佳的iPhone Air機型降價，通過天貓、京東等渠道讓利，官網及直營店價格維持不變。這款機型因續航和攝像頭短板上市后表現平淡，降價后銷量明顯回升。三星則直接對S25 Edge等機型降價超2000元，并為新品S26系列騰出市場空間。業內人士指出，三星在華份額有限，此次降價既是清庫存，也是試探市場對高價折疊屏的接受度。

與上述廠商形成鮮明對比的是，小米、vivo、OPPO和榮耀等品牌未跟進大幅降價。這些廠商僅少數機型在1月末有短暫優惠，當前促銷主要依賴國家補貼。究其原因，存儲芯片成本飆升成為關鍵掣肘。2025年以來，AI服務器需求激增導致消費級存儲供給收縮，DRAM和NAND Flash價格持續上漲。研究機構預測，2026年一季度存儲價格將環比上漲40%-50%，二季度再漲約20%，且供給缺口可能持續至2027年。

成本壓力對不同價位機型的影響差異顯著。高端旗艦機存儲成本占物料清單（BOM）比例較低，品牌溢價可覆蓋成本增加；而中低端機型受沖擊明顯。例如，1500元價位手機內存成本占比將從2025年的20%-30%升至2026年的40%-45%，利潤空間被大幅壓縮。這直接導致多家廠商下調2026年整機訂單量，幅度在10%-20%之間，并削減中低端機型配置以控制成本。

市場數據進一步印證行業分化趨勢。2026年1月，中國智能手機銷量同比下滑23%，但高端市場表現亮眼。IDC預測，600美元以上價位產品份額將同比增長5.4個百分點至35.9%，其中蘋果、華為、三星等頭部廠商占據主導。這些企業憑借供應鏈掌控力，通過提高高端機型占比、自研芯片等方式轉移成本壓力。例如，華為海思自研芯片出貨量預計增長4%，三星Exynos芯片在S26系列中的采用比例也將提升。

相比之下，中低端市場面臨雙重擠壓。上游芯片廠商數據顯示，2026年聯發科、高通出貨量將分別下滑約10%和8.8%，紫光展銳更將下滑14.2%，主要服務于以走量為主的中低端品牌。IDC預計，200美元以下價位市場份額將縮減4.3個百分點至20%。這種格局下，小米、vivo等廠商被迫進行戰略收縮，通過削減低端機型訂單、優化產品結構來保全利潤。

價格戰背后的行業邏輯正在轉變。單純依靠硬件迭代驅動換機的時代已近尾聲，中國智能手機平均換機周期延長至近四年。技術瓶頸與消費理性化疊加，使得廠商需尋找新增長點。春節期間，手機廠商的營銷策略已從“短期沖量”轉向“長期經營”，例如推出低價應景配件維持用戶粘性，而非依賴生肖限定款等短期設計。

AI功能成為廠商爭奪的下一入口。盡管當前多數AI應用用戶感知有限，但手機廠商仍加速布局，將其作為構建生態護城河的核心工具。Canalys預計，2025年AI手機滲透率將達34%，端側模型與芯片算力升級正推動AI功能向中端機型滲透。然而，真正的殺手級應用尚未出現，AI目前更多扮演營銷角色而非換機核心驅動力。

在這場變革中，頭部廠商與追趕者的差距進一步拉大。前者憑借品牌、供應鏈與技術積累，在高端市場持續擴張；后者則因成本與市場雙重壓力，被迫在有限時間內完成轉型。2026年春節的價格戰，或許只是行業分化的開始，真正的淘汰賽仍在后頭。