寶馬汽車即將在下個月迎來車標(biāo)重大革新，全面啟用第七代標(biāo)識。這是自1997年以來，寶馬首次對車標(biāo)進(jìn)行大規(guī)模更新，標(biāo)志著品牌發(fā)展進(jìn)入新階段。

新標(biāo)識的設(shè)計核心在于簡化與現(xiàn)代化。內(nèi)圈的鍍鉻環(huán)和藍(lán)白分割鍍鉻條被取消，黑色外圈改為啞光緞面質(zhì)感，外圈鍍鉻則采用煙熏效果處理。同時，燃油車型與電動車型的標(biāo)識實現(xiàn)統(tǒng)一，不再通過藍(lán)色外圈區(qū)分電動車，體現(xiàn)了品牌在電動化進(jìn)程中的一致性。

這一新標(biāo)識并非首次亮相。去年9月，新款iX3車型已率先采用這一設(shè)計，零件編號為51145A7A678。目前，歐洲部分零售商已開始上架相關(guān)產(chǎn)品。新標(biāo)識是寶馬新世代（Neue Klasse）設(shè)計語言的重要組成部分，象征著品牌向電動化、數(shù)字化方向的全面轉(zhuǎn)型。

寶馬設(shè)計總監(jiān)奧利弗·海爾默負(fù)責(zé)3系、X3及M系列車型的設(shè)計工作，他對此次換標(biāo)解釋道：“我們希望在延續(xù)品牌傳統(tǒng)的同時，為標(biāo)識注入更多精準(zhǔn)感。鍍鉻元素得以保留，字母經(jīng)過重新打磨，呈現(xiàn)出類似腕表的光澤紋理；白色區(qū)域更貼近外圈，整體視覺效果扁平化，但觸摸時仍能感受到細(xì)微的浮雕質(zhì)感?！?/p>

寶馬的這一設(shè)計調(diào)整與豪華品牌領(lǐng)域的整體趨勢相呼應(yīng)。奔馳此前去除了星徽浮雕，奧迪則縮小了三環(huán)間距，均向極簡、扁平、數(shù)字化友好的方向邁進(jìn)。寶馬的新標(biāo)識進(jìn)一步強(qiáng)化了這一趨勢，體現(xiàn)了行業(yè)對現(xiàn)代審美和數(shù)字化展示需求的適應(yīng)。

此次車標(biāo)更新不僅是一次視覺上的改變，更反映了汽車行業(yè)從傳統(tǒng)機(jī)械美學(xué)向現(xiàn)代數(shù)字美學(xué)的深刻轉(zhuǎn)變。在電動化時代，品牌標(biāo)識需要同時滿足實體展示和數(shù)字傳播的雙重需求，寶馬的新標(biāo)識正是這一背景下的產(chǎn)物。