寶馬集團日前宣布了一項重要人事任命：自2026年4月1日起，柯睿辰（Christian Ach）將接替高翔，出任寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官。這一調整發生在中國汽車市場深度變革的關鍵節點，既體現了寶馬對本土市場的戰略重視，也折射出豪華車領域競爭格局的演變。
當前中國豪華車市場正經歷結構性調整。新能源車型滲透率突破40%，傳統燃油車市場份額持續收縮，價格體系面臨重塑壓力。作為BBA陣營的核心成員，寶馬在華業務既面臨電動化轉型的緊迫性，也需應對本土新勢力的激烈競爭。數據顯示，2025年寶馬在華銷量中，新能源車型占比已達28%，但與特斯拉、比亞迪等品牌相比，其純電產品線的市場聲量仍有提升空間。
新任掌門人柯睿辰的職業生涯具有鮮明特征。這位擁有25年行業經驗的高管，先后主導過MINI品牌全球銷售網絡建設、德國本土市場渠道改革，并在北歐市場推動過新能源車型滲透率提升。其任職經歷覆蓋成熟市場與新興業務領域，這種復合型背景恰與寶馬當前在華需求高度契合——既需要強化銷售體系韌性，又要加速電動化產品落地。
卸任者高翔的任期則以穩健著稱。在其主導下，寶馬在華經銷商網絡擴展至650家，本土化研發團隊規模增長3倍，并與寧德時代、長城汽車等建立深度合作。面對2023年以來的價格戰，寶馬選擇通過優化庫存周轉、提升服務溢價等方式維持品牌價值，這種"以守為攻"的策略為后續轉型爭取了緩沖期。
值得注意的是，此次人事更迭未伴隨組織架構重大調整。寶馬明確表示將保持業務連續性，重點推進"新世代"車型（Neue Klasse）的國產化進程。根據規劃，2026年寶馬將在沈陽投產基于全新架構的純電車型，這款搭載第六代電驅技術的產品，續航里程將突破700公里，并首次應用固態電池技術。
行業分析師指出，寶馬此次換帥本質是管理層的"戰術換擋"。在電動化轉型進入深水區的背景下，既需要高翔時期奠定的體系基礎，也急需柯睿辰帶來的銷售終端經驗。這種"穩中求變"的調整策略，與部分品牌頻繁換帥、激進轉型的做法形成鮮明對比，反映出跨國車企在華戰略的成熟度提升。
當前寶馬在華產品矩陣包含12款新能源車型，覆蓋15-80萬元價格區間。但面對小米SU7、問界M9等本土高端車型的沖擊，其純電產品仍需突破"油改電"的認知標簽。柯睿辰上任后的首要任務，或將是通過精準的市場定位和渠道優化，提升純電產品的終端轉化率。
