立春之際，寶馬集團在北京正式揭曉2026年戰(zhàn)略藍圖，以“萬馬奔騰向新躍”為核心理念，將這一年定義為在華市場的關鍵轉折點——新世代成果集中交付、產品全面爆發(fā)與體系能力全面呈現的年份。這一戰(zhàn)略不僅標志著寶馬在華電動化轉型進入深水區(qū)，更通過本土化創(chuàng)新與文化融合，展現其深耕中國豪華出行市場的決心。
作為戰(zhàn)略核心，新世代BMW iX3長軸距版將實現沈陽國產，成為寶馬在華電動化布局的里程碑。這款車型搭載專屬電驅系統與“駕控超級大腦”自研技術，深度整合中國AI生態(tài)，從智能交互到駕駛輔助均實現本土化適配。其長軸距設計更貼合中國消費者對空間的需求，被視為豪華電動SUV市場的新標桿。與此同時，BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌將推出近20款新品，覆蓋轎車、SUV、摩托車及個性化車型，形成全出行場景的立體化布局。
文化共鳴成為戰(zhàn)略差異化亮點。寶馬以中國傳統生肖為靈感，為3系、X3、5系、X5推出馬年專屬版車型。設計團隊從敦煌壁畫中提取“神馬”元素，打造“馬若乘空”刺繡標識，并融入車身內飾與輪轂設計。以BMW X5馬年版為例，該車不僅配備專屬車漆與智能駕駛升級套件，更通過東方美學細節(jié)強化豪華儀式感。電動MINI個性款與全新寶馬摩托車同步上新，進一步豐富個性化選擇。
戰(zhàn)略落地背后是體系能力的全面升級。2025年被定義為寶馬在華的“蓄勢筑基年”，企業(yè)從研發(fā)、生產、渠道到生態(tài)合作四端同步發(fā)力：在華研發(fā)網絡規(guī)模超越德國總部，自研AI平臺“蓋亞”實現規(guī)模化應用；沈陽生產基地啟動新世代iX3試產，第六代動力電池量產籌備加速推進；渠道端攜手經銷商優(yōu)化終端運營，生態(tài)端與寧德時代、阿里等伙伴共建電動化與智能化生態(tài)鏈。這些布局為2026年勢能釋放奠定基礎。
業(yè)內人士指出，寶馬戰(zhàn)略的獨特性在于將全球技術實力與中國市場特性深度結合。從產品定義到文化表達，從技術適配到生態(tài)共建，均體現出“在中國，為中國”的本土化邏輯。隨著新世代車型量產與文化定制車型的推出，寶馬有望在豪華電動市場構建差異化競爭力，進一步鞏固其在中國高端出行領域的領導地位。
