第三方數據機構RD觀測最新發布的國內智能手機市場數據顯示，2026年W5（1月26日至2月1日）期間，市場格局迎來顯著變化。蘋果以20.0%的份額重返榜首，華為以17.5%緊隨其后，OPPO、vivo、小米和榮耀分列第三至第六位。這六大品牌合計占據超過96%的市場份額，中小品牌的生存空間被進一步壓縮，行業集中度達到新高度。
在高端市場，蘋果與華為的競爭尤為激烈。蘋果在無新機發布的情況下，憑借iOS生態的用戶粘性和高端用戶的忠誠度，份額環比提升2%，重新奪回第一。其大存儲版本機型在高端市場依然保持強勁競爭力。華為雖然份額微降1.1%，但17.5%的占比仍穩居第一梯隊。Mate80系列的持續熱銷、麒麟芯片產能的逐步提升以及鴻蒙生態的爆發式增長，使華為在4000元以上高端市場具備了與蘋果抗衡的實力，形成了“雙寡頭”競爭格局。
中端市場的競爭則更加白熱化，頭部品牌之間的差距進一步縮小。OPPO憑借realme Neo8首銷后的首個完整銷售周表現，以15.9%的份額重返第三。一加與realme的子品牌協同效應顯著，合計貢獻了4.2%的份額。vivo以15.4%位列第四，其子品牌iQOO在線上市場表現出色，貢獻了4.2%的份額，但受行業存儲價格上漲影響，份額環比微降0.6%。小米憑借REDMIturbo 5系列首銷4天的拉動，份額提升1%至14.4%。榮耀雖有Magic8 Pro Air等新品助力，但因中端市場競爭加劇，份額微降0.8%至12.6%。
這場市場格局的重構，背后是技術、生態與供應鏈的綜合較量。華為通過“麒麟芯片+鴻蒙生態”的技術閉環持續發力，純血鴻蒙設備已超過4000萬，原生應用突破1.5萬款，成為其核心競爭優勢。蘋果則依靠品牌溢價和生態粘性鞏固高端市場地位。隨著存儲價格上漲迫使中小品牌退出市場，頭部廠商將更多資源投向中高端市場。疊加春節前的換機潮與新品密集發布，2026年的手機市場將在生態博弈、技術比拼和價格戰方面全面升級，行業將進入“核心技術+全場景生態”的競爭新階段。
