近期，阿里巴巴在微信生態(tài)內悄然布局短劇業(yè)務，陸續(xù)推出多款名為“蜜豆”“甜豆”“夢豆”“歡豆”的劇場類小程序。經調查發(fā)現(xiàn)，這些小程序雖名稱各異，但實際運營主體均為同一家公司——至遠悅讀（廣州）文學信息技術有限公司，而該公司所屬集團正是阿里巴巴。

通過公開信息查詢可知，至遠悅讀（廣州）文學信息技術有限公司的法定代表人楊峰，自2025年9月18日起便擔任阿里書旗經理及董事長職務，同時兼任阿里巴巴集團旗下超級匯川廣告平臺及書旗事業(yè)部總經理。這一人事關聯(lián)進一步印證了上述小程序與阿里書旗的緊密聯(lián)系。

從功能定位來看，這四款小程序均以漫劇內容為核心，目前每款小程序僅上線一部作品，且均采用免費模式運營。這種策略既降低了用戶接觸門檻，也體現(xiàn)了平臺對成本控制與流量轉化的考量。值得注意的是，當前這些小程序的用戶規(guī)模尚未形成顯著體量，仍處于市場探索階段。

業(yè)內人士分析，阿里書旗通過微信小程序切入漫劇賽道，既可借助微信社交生態(tài)的流量優(yōu)勢，又能以輕量化內容測試市場反應。免費模式不僅有助于快速積累用戶數(shù)據(jù)，還能為后續(xù)商業(yè)化路徑提供決策依據(jù)。這種“低成本試錯+流量洞察”的打法，或成為其布局短視頻領域的重要策略。

目前，四款小程序均未開啟付費功能，內容更新頻率也較為有限。隨著用戶習慣的逐步培養(yǎng)，阿里書旗是否會調整運營策略、引入更多元的內容形態(tài)，仍有待觀察。但可以預見的是，微信生態(tài)內的短劇競爭將因頭部玩家的入局而愈發(fā)激烈。