OpenAI在ChatGPT平臺(tái)啟動(dòng)廣告測(cè)試，標(biāo)志著這家以研究為導(dǎo)向的人工智能企業(yè)正式向商業(yè)化轉(zhuǎn)型邁出關(guān)鍵一步。據(jù)金融行業(yè)媒體披露，此次測(cè)試僅面向美國(guó)地區(qū)免費(fèi)用戶開(kāi)放，廣告展示形式獨(dú)立于對(duì)話內(nèi)容，定價(jià)策略采用每千次展示60美元的高門檻標(biāo)準(zhǔn)，并要求廣告主單次投入不低于20萬(wàn)美元。這一模式與流媒體巨頭Netflix2022年推出廣告服務(wù)時(shí)的定價(jià)體系高度相似，顯示出OpenAI試圖打造高端數(shù)字廣告渠道的戰(zhàn)略意圖。

全球頂級(jí)廣告集團(tuán)WPP、奧姆尼康和電通已率先成為合作伙伴，其服務(wù)的零售、科技和旅游行業(yè)客戶構(gòu)成首批廣告主陣營(yíng)。電通英國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官杰西卡·塔姆斯奇指出，沃爾瑪與OpenAI達(dá)成合作后股價(jià)顯著上揚(yáng)，印證了市場(chǎng)對(duì)AI廣告價(jià)值的認(rèn)可。Forrester分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，ChatGPT高達(dá)65%的用戶響應(yīng)率是其敢于設(shè)定高昂前期成本的重要依據(jù)，這種策略本質(zhì)上是對(duì)廣告主接受度的"精準(zhǔn)計(jì)算"。

這場(chǎng)商業(yè)變革直接沖擊著由谷歌、亞馬遜主導(dǎo)的萬(wàn)億級(jí)數(shù)字廣告市場(chǎng)。WPP媒體智能部門負(fù)責(zé)人凱特·斯科特-道金斯分析稱，對(duì)話式AI正在取代傳統(tǒng)搜索引擎成為新的廣告入口，其基于用戶歷史行為（如翻譯記錄、購(gòu)物偏好）的精準(zhǔn)推薦能力，可能分流傳統(tǒng)平臺(tái)的廣告收入。盡管谷歌季度廣告營(yíng)收仍超800億美元，并在搜索界面引入AI摘要廣告，但其核心聊天機(jī)器人Gemini至今未開(kāi)放廣告位，這種克制源于其現(xiàn)有業(yè)務(wù)提供的緩沖空間。

為緩解隱私疑慮，OpenAI承諾僅根據(jù)用戶當(dāng)前提問(wèn)內(nèi)容匹配廣告，不使用歷史對(duì)話記錄進(jìn)行定位，并允許免費(fèi)用戶在限定范圍內(nèi)關(guān)閉廣告。咨詢公司Madison and Wall董事盧克·斯蒂爾曼透露，科技企業(yè)普遍將現(xiàn)金流重投于AI基建，OpenAI的激進(jìn)變現(xiàn)策略實(shí)為"多管齊下"的生存之道。盡管WPP預(yù)測(cè)其首年廣告收入可能落在5億至8億美元區(qū)間，與內(nèi)部目標(biāo)存在差距，但廣告界普遍認(rèn)為，隨著消費(fèi)者行為變遷，聊天機(jī)器人終將成為營(yíng)銷新戰(zhàn)場(chǎng)。

定價(jià)策略的篩選性特征在初期顯現(xiàn)明顯效果。Stagwell集團(tuán)增長(zhǎng)官詹姆斯·登頓-克拉克觀察到，由于最低投資門檻設(shè)定在六位數(shù)，早期客戶集中于大型品牌廣告主，這些廣告如同數(shù)字廣告牌，主要服務(wù)于品牌曝光需求。這種模式與OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼18個(gè)月前在哈佛大學(xué)"厭惡廣告"的表態(tài)形成強(qiáng)烈反差，凸顯出AI軍備競(jìng)賽下算力成本攀升帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)壓力。