近日，由CMO Club·金匠營銷智庫發(fā)布的《2026中國營銷趨勢報告》引發(fā)行業(yè)關注。該報告基于2025年金匠獎標桿案例及對數(shù)百位營銷專家的深度訪談，提煉出“數(shù)智、信任、整活、入圈”四大核心方向，并歸納出八大具體營銷趨勢，為品牌在復雜市場環(huán)境中的發(fā)展提供了系統(tǒng)性指導。

在數(shù)智化領域，AI技術正從輔助工具升級為營銷全鏈路操作系統(tǒng)。報告指出，Agentic AI（代理式AI）的普及推動了“營銷平權”進程，大小品牌均可通過自動化技術實現(xiàn)用戶洞察、內容生成等核心環(huán)節(jié)的效率躍升。以聯(lián)想、絕味食品等企業(yè)為例，其通過構建營銷知識庫、運用MAGIC框架等方法論，實現(xiàn)了分鐘級響應與千人千面的精準觸達，顯著提升了運營效率與銷售業(yè)績。這一趨勢表明，數(shù)據(jù)與知識資產(chǎn)化將成為企業(yè)競爭的關鍵基礎。

信任重建被視為營銷本質的回歸。面對信息過載的消費環(huán)境，品牌需通過透明溝通、價值共鳴與承諾兌現(xiàn)構建“信任吧唧”。報告特別強調，AI注意力分配權的崛起要求品牌優(yōu)化內容策略——既要讓機器算法讀懂并推薦，又要保持與用戶的情感共鳴。小罐茶通過公益行動、平安好醫(yī)生借助科普內容積累信任資產(chǎn)的案例，印證了這一路徑的可行性。在算法主導的流量時代，具象化的信任資產(chǎn)正成為品牌的核心競爭力。

品牌人格化與社交裂變成為突破注意力壁壘的新方向。“整活”趨勢下，品牌需具備“活人感”，通過IP玩梗、熱點借勢等方式展現(xiàn)情緒與立場。京東鈦廚具、小天鵝“舅劃算”等案例顯示，趣味化表達比單純功能輸出更能引發(fā)用戶共鳴。這種轉變要求品牌像真實個體一樣參與社交互動，在魔性話題與情感連接中實現(xiàn)破圈傳播。

圈層滲透與場景綁定構成“入圈”戰(zhàn)略的兩大支點。報告分析，品牌需通過文化認同（如石頭科技與Hello Kitty聯(lián)名）或即時需求滿足（如30分鐘生活圈服務）融入用戶生活場景，成為社交貨幣。貴陽文旅與去茶山的茶旅融合案例表明，深度共創(chuàng)與生態(tài)賦能能同時提升品牌聲量與商業(yè)轉化。這種策略要求品牌超越傳統(tǒng)營銷思維，在圈層文化中尋找價值共鳴點。

值得關注的是，利益相關者協(xié)同正在重塑營銷生態(tài)。B站營銷學院、勇闖天涯superX的渠道賦能等實踐顯示，聯(lián)動員工、合作伙伴與用戶構建生態(tài)網(wǎng)絡，能釋放出遠超單一主體的增長動能。這種轉變標志著營銷從單向輸出轉向價值共生，技術賦能與人文溫度的平衡將成為未來競爭的分水嶺。在快速變革的市場環(huán)境中，品牌既需要數(shù)智化升級的銳度，也要保持真實溝通的耐心，方能在不確定性中把握增長機遇。