市場研究機構Omdia最新報告顯示，2025年全球智能手機出貨量達12.5億臺，較上年增長2%，呈現"先抑后揚"的復蘇軌跡。其中第四季度市場表現尤為突出，同比增長4%，頭部品牌格局保持穩定，行業在結構優化中邁向高質量發展階段。
蘋果公司憑借25%的市場份額創下第四季度歷史新高，連續三年蟬聯全球銷量冠軍。iPhone 17系列成為主要增長引擎，基礎款通過"加量不加價"的存儲升級策略贏得市場青睞，超薄設計的iPhone Air則成功拓展高端用戶群體。Omdia首席分析師指出，蘋果通過精準的產品矩陣布局，實現了出貨量與利潤的雙重突破。
安卓陣營呈現差異化競爭態勢。三星以18%的份額位居次席，其增長主要依賴300美元以下市場，Galaxy A17系列4G/5G機型在新興市場表現強勁。小米雖面臨部分市場壓力，仍以11%的份額守住第三位置。vivo憑借印度市場優勢獲得8%份額，與OPPO并列第四，展現中國品牌海外擴張的強勁勢頭。
全年市場復蘇態勢顯著，下半年增長尤為突出。新興經濟體消費潛力釋放與旗艦新品集中上市構成主要推動力。但行業復蘇面臨多重挑戰，Omdia高級分析師提醒，內存成本攀升與供應短缺已成為制約因素，特別是LPDDR4/5規格DRAM的供應緊張，可能影響2026年市場走勢。半導體成本上漲與用戶換機周期延長，進一步加劇廠商經營壓力。
面對新市場環境，主流廠商已啟動策略調整。通過精簡產品配置、推廣以舊換新服務、加強生態系統整合等措施，在穩定價格體系的同時提升用戶粘性。部分廠商開始探索訂閱制服務模式，試圖通過軟件生態構建新的盈利增長點。
