字節跳動在2026年初悄然推出一款名為“隨變”的新應用，這款定位為潮流玩法社區的產品，被視為其應對AI視頻賽道競爭的重要布局。作為抖音旗下獨立應用，“隨變”主打AI形象生成與合拍功能，試圖在短視頻紅海中開辟差異化賽道。盡管目前用戶規模有限，但其上線時機與功能設計，折射出互聯網大廠對下一代娛樂入口的激烈爭奪。

“隨變”的核心玩法圍繞AI技術展開：用戶可創建個性化數字分身，并通過“合拍”功能將虛擬形象嵌入各類場景，與明星、影視角色或好友實現跨次元互動。這種模式與OpenAI去年推出的SoraApp有相似之處，后者曾憑借AI客串功能在五天內突破百萬下載量，但因用戶留存率低迷最終折戟。字節此次嘗試，顯然吸取了海外競品的教訓，將“隨變”與抖音生態深度綁定，試圖通過降低創作門檻、強化社交屬性破解“嘗鮮即棄”的難題。

國內AI視頻賽道已呈現多強角逐態勢。阿里旗下的千問App通過“AI小劇場”功能切入市場，內置甄嬛、美隊等熱門IP，支持用戶與虛擬角色合演短片。盡管其首頁醒目推廣與關鍵詞廣告策略，仍未解決內容生態單一的問題——多數視頻仍停留在鬼畜玩梗階段，難以形成持續吸引力。相比之下，字節的優勢在于抖音的流量池與創作者生態，但如何將短視頻用戶轉化為AI視頻創作者，仍是待解命題。

短視頻平臺的AI化轉型背后，是算力成本下降與技術普惠的雙重驅動。過去，創建無“恐怖谷效應”的AI形象需高昂算力支撐，如今視頻模型能力提升使個人創作成為可能。快手推出的可靈AI已擁有4500萬海外用戶，其生成的視頻在TikTok等平臺廣泛傳播，但國內市場因付費門檻尚未普及。業內人士指出，隨著技術成熟，這類工具型應用可能轉向免費模式，通過用戶規模擴張構建社區生態，屆時抖音與快手將在AI視頻領域正面交鋒。

社交場景的AI重構同樣成為焦點。抖音的“AI聊天小火人”與快手的“火崽崽”均通過虛擬伙伴養成功能，將傳統社交互動升級為情感聯結。數據顯示，抖音上“養小火人”的日活用戶已超一億，多閃更憑借此類功能重返社交榜首。這種轉變揭示出，AI技術正在重塑用戶關系鏈——從文字聊天到虛擬形象陪伴，社交產品的形態隨技術迭代持續進化。

“隨變”的上線恰逢春節社交旺季，字節或意圖通過AI拜年、全家福合拍等場景實現裂變傳播。然而，純AI視頻平臺仍面臨共同挑戰：用戶對全AI內容的審美疲勞，以及缺乏社交反饋導致的留存困境。如何平衡技術創新與用戶需求，將決定這場娛樂入口爭奪戰的走向。當前，各大廠均處于探索階段，誰能率先突破生態瓶頸，或將主導下一代互聯網娛樂的規則制定。