2026年開年，國內手機市場迎來激烈角逐，各大品牌市場份額出現顯著變化。蘋果憑借19.1%的份額穩居榜首，華為以17.7%緊隨其后，vivo則逆襲OPPO躋身前三，小米跌至第五，榮耀位列第六。這場競爭背后，是技術迭代、成本壓力與生態布局的多重博弈。
蘋果的領先地位依然穩固。盡管iPhone 17系列已上市近四個月，其Pro Max與標準版仍包攬本周暢銷榜前兩名，高端市場占比高達80%。即便iOS 26普及率低迷，超60%用戶選擇堅守iOS 18，蘋果仍憑借強大的品牌溢價與用戶忠誠度，在存儲芯片漲價40%的成本壓力下保持競爭力。其市場份額較第二名華為高出1.4個百分點，短期內難以被撼動。
華為的反撲勢頭強勁。Mate 80系列與Nova 15系列的熱銷推動其份額攀升至17.7%，其中Mate 80成為本周最暢銷的國產手機。鴻蒙生態的爆發式增長是關鍵推手——截至2025年底，鴻蒙5.0以上終端超3600萬，麒麟9030芯片與鴻蒙OS 6.0的技術加持，使其在高端市場與蘋果形成雙寡頭格局。即將發布的Nova 16系列與Pura X2折疊屏，或將成為其沖擊榜首的新籌碼。
vivo與OPPO的競爭格局發生逆轉。vivo以16.1%的份額重返前三，子品牌iQOO貢獻顯著，尤其是1月15日首銷的iQOO Z11 Turbo，憑借超聲波3D指紋與雙IP防塵防水配置拉動銷量。而OPPO以15.9%跌至第四，盡管一加份額提升至3%，但產品力爭議與中端市場壓力仍使其步履維艱。如何理順OPPO、一加與realme的協同關系，成為其破局的關鍵。
小米的掉隊令人意外。其份額跌至13.5%，較第四名差距達2.4個百分點，核心原因是新機斷檔——紅米K90系列發布已逾三月，近期無重磅新品支撐，用戶被競品分流。盡管小米押注“人車家全生態”，計劃五年投入2000億研發自研芯片與AI大模型，但短期仍受限于手機業務增長乏力。1月29日發布的紅米Turbo5系列，或將成為其扭轉頹勢的關鍵。
榮耀的12.9%份額暴露高端市場困境。其依賴機海戰術與線上渠道維持基本盤，但Magic系列始終未能突破高端壁壘，只能通過Power 2超大電池等“長板機型”在細分市場突圍。在蘋果與華為的雙重擠壓下，榮耀缺乏核心增長動能，未來需在技術創新與品牌升級上尋求突破。
這場份額洗牌的背后，是兩大行業變量的沖擊：存儲芯片漲價引發的成本風暴，使中端市場陷入“漲價失客、降配損口碑”的兩難；AI手機的深度滲透，則推動競爭從硬件參數轉向生態協同。隨著華為新品密集發布、小米紅米Turbo5登場，頭部格局或將迎來新一輪震蕩。
